李锋

摘要：新常态下，我国经济由高速增长转变到了中高速增长，受煤炭、钢材、水泥等行业下行趋势的影响，矿山机械企业市场营销业绩也出现了下滑，因此，有必要针对新的经济形势，制定出新的营销策略。

关键词：新常态；市场营销；矿山机械企业；策略

改革开放后的三十多年来，我国在经济领域中取得了令世人瞩目的伟大成就，经济建设一直保持着一种高速增长的态势，国家整体经济实力显著增强，已经成为了世界上名列前茅的经济大国。但是自2015年开始，我国的经济发展迈人到了一个新的历史阶段，主要经济指标之间的联动性出现了背离，经济增长持续下行，企业利润率下降明显，其中以煤炭、钢铁、水泥、铁矿石等为代表的行业出现了大面积的亏损，煤炭行业产能过剩尤为突出。对此，国家出台了一系列的宏观调控政策，“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”，国家经济发展速度由过去的高速增长过渡到了当下的中高速增长时期。在“三去一降一补”的政策性压力下，煤炭行业陷入了经营中的困难时期，“黄金十年”已经成为历史，市场持续低迷和下游企业消费乏力的状况一直在延續，暂无回暖迹象，这就让多年来一直在为煤炭行业提供诸如液压支架等矿用设备的矿山机械企业也同样面临着市场营销上的巨大压力，因此，矿山机械企业有必要基于经济新常态的发展需要，适时地优化其市场营销策略。

1经济新常态、矿……