胡冰茗 孙伊青 季甜忆 吴屿论 陆涵宇 胡国胜（指导老师）

浙江省桐庐中学

动漫对农村高中生消费行为影响的调查研究

胡冰茗 孙伊青 季甜忆 吴屿论 陆涵宇 胡国胜（指导老师）

浙江省桐庐中学

一、问题的提出

现在的孩子很多喜欢动漫，可以说是动漫伴随着他们长大，我国的动漫产业也在迅速发展，但与欧美和日本相比，还有一定的距离，而我国文化产业的发展情况并不乐观，其在国民经济中所占份额远远落后于其他发达国家，这不得不令我们深思。农村高中生对动漫的态度如何？喜欢的动漫作品类型有哪些？会购买的动漫周边产品类型有哪些？是否会因为接触日本的动漫作品而想了解和喜欢日本的美食，想到日本旅游，或考虑消费日本的一些非动漫周边的商品？研究这些有关动漫对农村高中生消费行为影响的问题，有利于我们了解动漫文化对动漫产业发展的影响，有利于我国动漫文化和动漫产业的快速发展，以便进一步探讨文化与文化消费的关联性，以及形成对传统文化继承与发扬的建议。

二、样本的选取

采用无记名问卷方式，对杭州市县两所农村重点中学（县一中，2017年4月中旬）和两所农村普通中学（4月下旬）的高中生作了一次抽样调查。共发放问卷450份，回收问卷445份，获得有效问卷443份，回收率为98.9%，有效率为99.6%。其中男生213个，女生230个；高一学生189个，高二学生254个；重点中学297个（普通班3个和重点班4个），普通中学146个，样本具有一定的代表性。

三、调查结果的统计与分析

问卷主要从“动漫的态度倾向”“喜欢的动漫作品类型”“消费动漫周边产品的类型”和“接触日本动漫与消费日本动漫周边产品的关联性”等四个维度进行测试，并采用Excel系统对数据进行了分析。

（一）对动漫态度的分析与讨论

就农村高中生总体而言，不论性别、年级和学校来源的差异，对动漫的态度表现为：50.56%的农村高中生喜欢动漫，46.05%不喜欢也不讨厌，3.39%的表现为厌恶；男生中58.69%表现为喜欢，39.44%不喜欢也不讨厌，1.88%表现为厌恶；女生中43.04%表现为喜欢，52.17%不喜欢也不讨厌，4.78%表现为厌恶；高一学生中52.38%表现为喜欢，43.92%不喜欢也不讨厌，3.70%表现为厌恶；高二学生中49.21%表现为喜欢，47.64%不喜欢也不讨厌，3.15%表现为厌恶。可见，农村高中生有一半多一点人喜欢动漫，仅仅极少数人厌恶动漫，不到3.4%；高一男生喜欢动漫的比高二男生高出约8%，比高一女生高出约19%，高一学生喜欢动漫的比高二学生高出约3%；高一女生喜欢动漫的比高二女生高出约3%，总体女生厌恶动漫的比男生高出约3%，但厌恶动漫的学生均大约在5%以内（见图1）。

（二）对假设性动漫态度反应的分析与讨论

如果您不喜欢也不讨厌动漫，您是否会对动漫作品感到好奇，或者购买其周边产品？对于这种假设性态度，不同动漫态度倾向的个体的反应表现为：无论男生还是女生，无论高一还是高二的农村高中生，原本喜欢动漫者在假设“不喜欢也不讨厌动漫”的条件下，仅有22.5%的人不会对动漫作品感到好奇或者购买其周边产品，远低于原本就不喜欢也不讨厌动漫者有61%人不会对动漫作品感到好奇或者购买其周边产品，而原本就厌恶动漫的人，在假设的情景中，依然100%不会对动漫作品感到好奇或者购买其周边产品（见图2）。可见，动漫爱好者对动漫作品具有极大的好奇心和购买其周边产品的欲望，而不喜欢也不讨厌动漫者对动漫作品的好奇心缺乏和购买其周边产品的欲望较低，厌恶动漫者对动漫作品没有好奇心，没有欲望购买其周边产品。

（三）喜欢的动漫作品类型的分析与讨论

您喜欢的动漫作品类型有哪些？热血冒险、幽默搞笑、纯情浪漫、悬疑推理、恐怖猎奇、科幻魔法、耽美、治愈还是其他？对农村重点中学和普通中学高二年级以及总体样本的不同动漫态度倾向的个体进行了调查，主要统计了喜欢动漫和不喜欢不讨厌动漫两大组别的情况，对于厌恶动漫组别，由于其人数极少，几乎对任何形式的动漫作品类型都不喜欢，故没有单独统计分析。

对样本总体进行统计分析，发现不同动漫态度倾向的个体的反应表现为：喜欢动漫者对热血冒险、幽默搞笑、悬疑推理和科幻魔法四种类型的动漫作品喜欢度最高，在47%－68%之间，对纯情浪漫和治愈这两种作品类型喜欢度其次，约40%，而对耽美和恐怖猎奇这两种作品类型喜欢度分别为33%呵25%，其他类型也占比16%；不喜欢不讨厌动漫者对幽默搞笑这种类型的动漫作品喜欢度最高，约41%，对悬疑推理这种作品类型喜欢度其次，约35%，再者是对热血冒险和纯情浪漫这两种类型的动漫作品，均约占25%，而对治愈、科幻魔法、耽美、恐怖猎奇和其他这五种作品类型喜欢度在10%－20%之间。样本总体分析，发现幽默搞笑、热血冒险和悬疑推理这三种动漫作品类型最受欢迎，喜欢度在42%－47%之间；其次是治愈、科幻魔法和纯情浪漫，喜欢度在28%－32%之间；再者是耽美、恐怖猎奇和其他，喜欢度分别为22%、17%和15%（见图3）。

（四）消费动漫周边产品类型的分析与讨论

若有条件的话，您会购买的动漫周边产品类型有哪些？画册画集、玩具、日常生活用品、手办模型、Cosplay用品、服装、食物还是其他？对总体样本的不同动漫态度倾向的个体进行了调查，主要统计了喜欢动漫和不喜欢不讨厌动漫两大组别的情况，对于厌恶动漫组别，由于其人数极少，几乎对任何形式的动漫周边产品类型都不喜欢，故没有单独统计分析。

对样本总体进行统计分析，发现不同动漫态度倾向的个体的反应表现为：喜欢动漫者对画册画集这类动漫周边产品类型喜欢度最高，约为51%，对手办模型和日常生活用品这两类动漫周边产品类型喜欢度其次，在38%-39%之间，再者是玩具这类动漫周边产品类型，喜欢度为32%，最后是Cosplay用品、服装、食物和其他这四类动漫周边产品类型喜欢度也在15%-21%之间。不喜欢不讨厌动漫者对动漫周边产品类型的喜欢度明显低于喜欢动漫者，对其他动漫周边产品类型喜欢度最高，约为30%，对画册画集、食物、日常生活用品、手办模型和玩具这五类动漫周边产品类型喜欢度其次，在12%-20%之间，再者是这类动漫周边产品类型，喜欢度为32%，最后是Cosplay用品和服装这两类动漫周边产品类型喜欢度仅在3%-4%之间。不考虑样本对动漫的态度倾向总体分析，画册画集这类动漫周边产品类型喜欢度最高，约35%，其次是手办模型、日常生活用品、其他和玩具这四类动漫周边产品类型喜欢度在22%-27%之间，再者是食物这类动漫周边产品类型喜欢度约为19%，最后是Cosplay用品和服装这两类动漫周边产品类型喜欢度在9%-11%之间（见图4）。

（五）消费日本动漫周边产品与接触日本动漫的相关性分析与讨论

若有条件的话，您是否会因为接触日本的动漫作品而想了解和喜欢日本的美食、消费日本的一些非动漫周边的商品或到日本旅游？对样本总体进行统计分析，发现不同动漫态度倾向的个体的反应表现为：喜欢动漫的男生消费倾向约为86%，喜欢动漫的女生消费倾向约为96%，不喜欢不讨厌的男生消费倾向为33%，不喜欢不讨厌的女生消费倾向约为71%，样本总体表现为71%（见图5）。在当下日本政坛右倾化严重的情况下，绝大多数高中生知道中日关系恶化的事实，但喜欢动漫者接触到日本动漫后有消费日本动漫周边产品的倾向高达86%以上，不喜欢不讨厌动漫的女生接触到日本动漫后有消费日本动漫周边产品的倾向高达70%，可见文化的影响力可以超越国界，且对农村高中女生影响更大。

四、面对调查结果的思考

农村高中喜欢和不喜欢不讨厌动漫的学生均约为50%，厌恶动漫的仅仅极少数人，高一学生比高二学生喜欢动漫比例有所增高。动漫爱好者对动漫作品具有极大的好奇心和购买其周边产品的欲望，而不喜欢也不讨厌动漫者缺乏对动漫作品的好奇心和购买其周边产品的欲望较低，厌恶动漫者对动漫作品没有好奇心，没有欲望购买其周边产品。农村普通中学和重点中学的男生与女生，以及对动漫态度不同者喜欢动漫作品的类型存在一定的差异，这与男女生性别特征和所处学校环境有一定的相关性。喜欢动漫者接触到日本动漫后有消费日本动漫周边产品的倾向高达86%以上，不喜欢不讨厌动漫的女生接触到日本动漫后有消费日本动漫周边产品的倾向高达70%，且对农村高中女生影响更大些。

通过以上的调查与分析，不难得出文化与文化产业的相互影响较大，文化的继承与发扬推动了文化产业的发展与升级，文化产业的发展必然会促进文化的继承与发扬光大。这种正反馈的相互作用，甚至超越了政体和国界。面对当下传统文化的继承与发扬，需要与时俱进，需要不断地去其糟粕，需要消化吸收时代的积极音符和优秀元素，需要传统文化产业的创新与升级，唯有这样传统文化才得以发扬光大。

胡冰茗，女，浙江平阳人，研究方向：古建筑的设计、保护与利用，手绘板动漫绘画与设计；孙伊青，女，浙江杭州人，研究方向：公众卫生与健康；季甜忆，女，浙江桐庐人，研究方向：社会信息传播；吴屿论，男，安徽宣城人，研究方向：新材料的开发与应用；陆涵宇，浙江杭州人，研究方向：现代建筑的设计；指导老师：胡国胜（1972.7-），男，安徽东至人，硕士研究生学历，研究方向：研究型学习的研究与指导、校本选修课程的开发、学生学习方式转变与教师教学方式变革的研究等。