范颐霖

摘 要：iphone近十年的市场销售演变史与国际贸易产品生命周期学说是相吻合的。作为21世纪最具代表性的全球化产品之一，结合国际贸易产品生命周期学说，对iphone进行对标研究是非常有必要的。接下来，笔者将根据国际经济学相关内容和iphone实际销售情况进行剖析，帮助其他企业在产品生产、研发、营销、二次更新等思路作为借鉴，调节产品创新和销售的节奏，有助于企业实现可持续发展。

关键词：国际贸易；产品；生命周期；iphone

自2007年苹果公司发布了初代手机起，横屏、无键盘、屏幕和拍照功能等新颖的设计使其成为智能手机领域的令人眼前一亮产品。2009年6月，苹果推出的一部全球为之震撼的3G手机，并命名为“iphone”。这款新型iPhone大大超过第一代手机的超长电池使用时间，提供多达300个小时的待机时间，以及10小时的2G通话时间和5小时的3G通话时间，可以运行5至6个小时的高速Web浏览和7小时的视频观看。此外，还拥有更快的上网速度和独立的iPod音频播放器，和安装了全球定位跟踪系统。自此，iphone开启了在全球市场内将近10年的销售神话。

但查阅近两年iphone的销售数据在全球范围内均出现了不同程度的下滑，特别是在中国市场。随着华为、OPPO、VIVO等国内本土品牌的迅速崛起，iphone市场份额下降尤为明显。2015年，iphone在中国的市场份额已经下滑至14.3%，2016年则进一步下滑至10.4%。2016年第三季度 ，更是录得大中华地区收入环比下降了 30%。对此苹果公司一直对中国积极展开魅力攻势，库克还亲自拜访中国，并宣布花4500万美元在北京建立研发中心，但也无法挽回其颓势。……