（青岛大学商学院 山东青岛 266071）

一、豪迈科技简介

山东豪迈科技股份有限公司（以下简称“豪迈科技”）成立于1995年，目前形成了轮胎模具、燃气轮机缸体、橡胶机械、铸造四大主业板块，拥有强大的研发与生产能力。公司相继在美国、泰国、匈牙利以及国内众多省市建立了分公司和服务中心，国际化战略布局稳步推进。与国内同行业企业相比，豪迈科技具有技术强、质量好、工期短、服务优的优势，是目前我国最具竞争力的轮胎模具生产企业之一。在国际上，豪迈科技凭借较强的技术创新能力、先进的工艺装备、到位的服务跻身高端市场，与米其林、固特异、德国大陆、倍耐力等世界顶级轮胎厂商建立了长期合作关系。

二、豪迈科技的竞争能力分析

（一）外部环境分析

1.从潜在竞争者来看，轮胎模具行业具有较高的进入壁垒。模具是订单式、小批量的个性化产品，生产工艺复杂，有着较高的精度要求，对机械性能、加工人员技能要求甚高。同时，与之配套的厂房设备等固定资产的沉没成本较高，随着汽车轮胎产业的发展，轮胎模具的花纹、结构也要随之不断变化，因此进入该行业要有较高的初始投资和后续开发支出。此外，模具是为轮胎量身定制的，与轮胎企业的业务合作是基础，由此也决定了该行业的门槛较高。

2.从供应商的议价能力来看，豪迈科技的材料价格、质量使其在进行谈判时可以占据有利地位。公司的成本构成主要是原材料和人工，各占总成本的30%左右。……