摘 要：会展经济的产业带动系数高，经济效益、社会效益明显，已逐步成为中小城市调整产业结构、提升综合实力和实现跨越式发展的选择。本文在分析乐山会展经济发展现状的基础上，介绍了国内三大具有代表性的中小城市会展经济发展情况，最后提出了适合乐山会展业发展的优化对策。

关键词：旅游业转型升级；会展经济；优化对策

一、乐山会展经济发展现状

1.具有禀赋优良的会展旅游资源和基础条件

乐山风景优美，是中国优秀旅游城市，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美称。以世界文化与自然遗产、国家重点风景名胜区峨眉山-乐山大佛为核心，拥有国家级旅游资源30余处，累计已建成A级景区20处，其中5A级景区2处、4A级景区10处，省级度假区2处；5星级酒店2家、4星级酒店6家。2016年是“十三五”的开局之年，以“绿色打底、山河为骨、文化为魂”，乐山坚持旅游业在全市经济发展中的主导地位，正努力建设成为省外游客来川“首选地”。2016年，乐山共接待国内外游客4380.15万人次，实现旅游综合收入625.67亿元，分别同比增长11.71%和25.33%。

2.具备良好的交通優势和基础设施

乐山地处中国西部成都平原经济圈，距成都仅100余公里，是沟通周边旅游区的重要枢纽地。全市主要景区旅游观光巴士专线、旅游交通引导标识系统、集散中心、汽车营地、旅游咨询网点系统等旅游要素体系相继建成，乐山到宜宾、雅安、自贡等高速公路和成绵乐铁路客专相继建成通车，基础设施方面得到明显提升。

3.旅博会扩大对外开放合作平台

乐山已连续举办3届旅博会，每年吸引境外40多个国家和地区的1000余家客商参加会展，成为四川及乐山旅游对外开放与市场化交易合作、旅游产业展示的重要平台，对乐山旅游发展起到巨大的推动作用。同时乐山也是全国首批对外开放城市。自从实行对外开放以来，乐山同世界各地的交往日益频繁，先后与美国、日本等86个国家和地区建立了友好交往和经济贸易、技术合作关系。

4.初步具备接待高端会议的能力

目前，全市共有二星级及以上饭店28家，其中五星2家、四星6家、三星14家。全市8家高端酒店累计拥有规模不等的会议厅80个，会议厅面积共21791平方米，可同时接待10262名参会人员，其中最大会议室可接待1000人。8家酒店共可提供5506张床位，可接待9700人用餐。有3家酒店具备同声传译设备，可提供展览场所；有5家酒店配套了温泉等娱乐保健设施。

5.会展旅游起步早，经验丰富

上世纪90年代以来，先后成功举办了五届乐山国际旅游大佛节，若干届世界遗产保护节、峨眉山冰雪节、峨眉山传戒法会、嘉定坊大庙会、峨眉山国际武术节，及金顶华藏寺恢复落成庆典暨十方普贤开光法会等，受到游客青睐。乐山还是四川旅博会及与亚太旅游协会（PATA）联办的“峨眉论坛”永久会址，积累了举办会展活动和接待服务经验，提升了会议接待能力。

二、国内中小城市发展会展经济的启示

1.乌镇--世界互联网大会

2014年首届世界互联网大会·乌镇峰会落户乌镇，乌镇成为永久举办地。这成为乌镇加速迈向会展小镇的重要契机。连续三年，百余个国家和地区千余名嘉宾齐聚乌镇，乌镇都以细致、个性化的服务赢得大会嘉宾一致好评，高质量的会场服务，专业的配套设施管理和对接保障了大会和数十场论坛的顺利举办。除了世界互联网大会，乌镇西栅景区自开业至今，已成功接待大小会议团队10000余个，会议数万场，包括国内外政府部门、世界五百强企业以及各类年会、研讨会、市场推广会等活动。下一步，会展经济将成为乌镇的“主业之一”，承接国家级、国际级高峰论坛，展示最前沿的高新技术，让乌镇成为国家、国际和互联网行业内最有影响力的展示区，招商引资的甄选区。乌镇在经历了从观光旅游到度假旅游再到文化旅游的转变后，即将开始第四次转型，那就是--会展小镇。

2.博鳌--博鳌亚洲论坛

2001年博鳌亚洲论坛举办后，博鳌从一个小渔村发展成为极具知名度的国际会议中心。博鳌小镇全方位的旅游开发，带动了经济的增长，促进就业与文化交流。现在的博鳌以旅游业及服务业为主的第三产业，已经成为博鳌人的谋生方式。带动了整个博鳌的就业发展，还带动了基础设施的的建设，如交通、住宿、购物、娱乐等多方面的硬件设施得到很到的改善。会议旅游也成为博鳌的一大旅游发展品牌，不仅打破了海南一直以来以单一的观光旅游为主的传统格局，论坛巨大的影响力还极大地提升了海南的知名度，相当多的博览会和会议论坛相继落户海南，如海洋渔业博览会、旅游房地产博览会、中国自驾游与房车露营发展（博鳌）高峰论坛年会。海南省每年举办的会议展览活动达9000多个，会议接待人数160万人次，带动相关产业受益达10亿元。

3.义乌--中国义乌小商品国际博览会

义乌会展业起步于1995年举办的中国小商品城名优新小商品博览会。22年来，凭借独特的市场优势、良好的会展环境，突出的经贸实效性，义乌走出了一条“以贸兴展、以展促贸、展贸互动、共促繁荣”的会展业特色发展道路，已成为在国内外具有一定影响力的新兴会展城市。《中外会展业动态评估研究报告2016》指出，义乌在世界会展城市综合排名中位列第36位，国内排名第6位。2017年义乌市出台《关于进一步促进会展业改革发展的实施意见》，提出以国家级展会为龙头，以专业品牌展会为支撑，全力构建“展、会、节、演、赛”全面发展的大会展格局。

三、乐山发展会展经济的优化对策

1.打造会展业品牌

（1）提升龙头会展品牌

立足本地产业发展优势，用旅博会带动提升办好经贸类、建材类以及休闲旅游文化类活动项目，在乐山打造“四川旅游首选地”的目标任务实施过程中发挥重要作用。力争“十三五”期间旅博会的市场化、国际化、品牌化水平得到全面提升。endprint

（2）加强会展品牌资源合作

整合相关会展品牌资源，加快推进乐山会展业品牌化进程，进一步提高行业整体发展水平。着眼于国际和区域合作，融入“一带一路”建设，积极寻求国家部委的关心支持，争取承办国家部委主办的各项会展活动。区域层面上，利用好临近成都的区位优势、环境优势和平台优势，加快接轨成都的进程，充分依托成都的国际地位和会展产业相关资源，加强与成都国际会展机构、会展协会的交流合作，建立信息互通、资源共享的联动机制，与成都会展业市场共享、产业共兴，实现错位发展。

（3）积极培育新兴会展品牌

立足乐山历史人文、旅游休闲、体育养生等先天优势，借鉴旅博会、茶博会、环中国自行车赛等举办经验，对接健康产业、节能环保等战略性新兴产业，努力培育健康生活博览会、养老服务业博览会、体育用品博览会等一批新兴领域的专业展会，搭建新兴产业宣传、展览、销售平台，积极培育具有国际影响力和号召力的本土会展品牌。

2.推进会展业市场化

（1）培育壮大市场主体

多措并举，引导扶持，培育壮大会展市场主体，重点培育在国内有影响力的本地会展企业以及产业龙头企业，支持通过收购、兼并、控股、参股、聯合等形式组建竞争力强的会展企业集团，大力推动本土会展企业尽快上规模、提档次，增强竞争力，发挥示范和带头作用。引进国际知名会展企业落户乐山，鼓励其他行业有实力的企业集团投资会展业。探索建立推动会展业市场化发展的市场化体制机制，为乐山会展业发展营造良好市场竞争环境，使会展资源得到优化配置。

（2）打造会展完整产业链

着眼于会展业上中下游，强化各环节主体服务能力，打造完整的会展产业链，促进整体协调发展，构建良性循环的会展产业生态。促进会展业与配套产业联动发展，提升发展装饰装修、信息咨询、广告宣传、展品运输、宾馆酒店、旅游票务等传统会展服务业态，积极培育和发展会展新业态，如专业会展审计机构、专业会展技术服务公司、服务总承包商、新型会展媒体等，促进配套服务企业为会展主办方、参展商提供优质、高效的全方位服务。

（3）实现政府、企业和协会的互动

实现政府、企业和协会各尽其能，建立良性互动、协调发展的机制，是提升乐山会展业国际化、专业化、品牌化的重要条件。政府职能要根据展会不同性质及发展不同阶段合理定位，主要着力于强化产业规划职能、健全乐山会展市场的法律法规建设、创新投资政策等方面。企业是市场经济的微观主体，会展企业的活力决定了会展业能否持续健康发展，因此要加强产业链中各会展企业的相互沟通与协调，处理好会展活动各环节的分工协作，从而增强乐山会展业的整体实力。协会的主要功能在于作为政府与企业沟通的“桥梁”，在行业内贯彻政府产业政策，并代表行业利益向政府寻求政策支持。协会要制定乐山地方性会展行业规则，加强行业自律，保证乐山会展业健康有序发展，还要进一步完善信息交流功能，推动乐山会展业的市场化和国际化。

3.推动会展业与优势产业融合

积极举办旅游、文化创意、民族民俗、艺术、音乐等展会，大力发展高端文化产业，建设文化创意产业集群。以旅博会为龙头，通过举办茶博会、不锈钢博览会及部分体育赛事，集中配套会议酒店、会议中心、会议度假村等会奖旅游业态，打造会奖旅游目的地，建设旅游休闲产业集群。通过举办健康养生等展会，以会展提高乐山康养旅游的知名度，打造一批具有较高知名度的康养旅游品牌，建设健康产业集群。

4.强化人才队伍建设

加快实施人才战略，健全以“职业培训、校企合作”为主的会展人才培育机制。依托乐山高等院校，设立会展相关专业，重点发展会展项目管理、会展策划、会展广告、会展商务、会展旅游等学科。鼓励高校开展对外交流、海外培训项目，培育具有国际化视野的会展业高级应用型人才。探索建立会展职业培训机制，积极开展多层次会展职业教育和会展从业人员在职培训。

建立会展行业人才库，储备会展各类人才信息，为行业发展输入“智囊”支持。建立健全会展人才成长、考核、奖励体系，创新人才评价机制，开展会展人才职业资格认证工作，形成各个级别和层次的会展管理和会展技术人才评估机制和专业人员聘用体系。

参考文献：

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[4]贾军.中小城市发展会展经济初探--义乌现象引发的思考[J].参展商，2004，22.

[5]李媛.会展新思路与盈利新模式探索[J].国际市场，2014，4.

作者简介：张瑶，女，四川遂宁人，硕士，乐山职业技术学院，讲师，主要研究方向：旅游产业经济和旅游教育endprint