摘 要：为取得良好的广告宣传设计效果，隐性美常常被用作平面广告设计中，在平面广告设计中隐性美的表现形式有以下几种：象征、抽象、暗示、反常、视觉等形式。通过这些表现手法能够丰富广告设计的内容和形式，同时能够满足人民对广告设计提出的越来越高的要求。下面本文将主要阐述隐性美的内涵以及平面广告设计中隐性美的表现形式，希望能给广大平面广告设计师提供相关参考。

关键词：平面广告；隐性美

一、隐性美的内涵

随着时代的发展，隐性作为一种修辞手法，现在已经被用在生活中的方方面面，隐性的修辞手法能够让人体会到深刻的哲学思想，能够满足人们越来越高的文化需求，所以隐性作为修饰手法常常被用到社会生产中的各个领域。隐性美从字面之意，我们就可以看出，就是将美隐藏起来，运用该种修饰方法，让广大欣赏者不能一眼就看出其关键所在，而是通过隐晦的方式，让人细细品味，才能欣赏到的一种美。在平面广告设计中，隐性美也被常常蕴藏其中。通过隐性美的运用，能够提升平面广告的设计效果，让广大消费者，体会到一种绵长久远的美学气息，能够引起广大消费者的心理共鸣，提升广告宣传效果。但是，隐性美在广告设计中的应用，应根据产品所针对消费者的总体素质合理设置隐晦程度，如果过于隐晦，就会让广大消费者感觉一头雾水，进而失去良好的宣传效果，如果隐性美的表现形式过于肤浅，不能起到隐性美在广告设计中应有的宣传效果。

二、商业平面广告设计中隐性美的表达形式

伴随着我国经济的快速发展，我国的商业平面广告事业也得到迅速的发展，近年来，人们对于平面广告设计要求越来越高，广大消费者对于商业广告设计越来越挑剔。将商业广告设计做的独特而具新意是广大消费者为产品买单的重要基础，因此，广告设计以最初直白的叫卖已经被广大消费者所淘汰，現在的广告设计要想博得广大消费者的眼球，必须具有特色具有新意，让广大消费者为之心理共鸣。广告设计师在进行广告设计时就要下一番苦功夫，设计广告并不是广告设计师之间技能上的较量，广告设计是广告设计师情感的彰显。之前平面广告平直浅露的说教，已经不适应现在的发展趋势，现在广告设计应加强形象的寓意，丰富广告设计的内涵，进一步增加平面广告设计的艺术性，才能得到广大消费者的认可。要让平面广告变成愉悦人们身心的工具，平面设计广告就要有深厚的内涵。现如今国民整体素质不断提高，平面广告设计也应该提升一个层次，朝着更高文化品位的方向逐渐发展。

1.空白中的隐性美

在平面广告设计中，广告设计师通常采用一些手段将画面营造出空白部分，用一个轻松写意的图像等形式让广大消费者感受到轻松感。这种表现手法就是将广告设计的技能与美学原则相结合，通过营造出空白来表达广告所要传达的真正信息，能够大幅度提高，广大消费者的关注程度。

白色，通常在广告设计中并不引人注目，但是白色在一种程度上能够给人一种意境的创设。画面中的空白，实际上是一个概念，是一种暗示，向广大消费者表达真正的信息。广告设计中的空白，并不是真正意义上的空白，广告设计中的空白能够让广大消费者看到设计之后产生丰富的思维活动，在一定程度上能够提升广大消费者对于产品广告设计的记忆。

中国有名的水墨画，就是通过黑白相间来表达画家的思想，展现画家扎实的绘画功底。通过合理设置黑白相间，能够营造出和谐到画面，展现出阴阳结合的中国哲理，是一种哲学意识的体现。恰当的留白能够增加画面的动感，画面的留白是遵循的是“知其白守其黑”的美学原则。

（1）白并非是空

在广告设计中巧妙运用空白的隐性美表现手法，正是此处无声胜有声的体现。平面广告设计中的留白，由于缺乏视觉度量的标准，可以让广大消费者感受到一种有容乃大意义。在平面广告中，巧妙的运用留白，能够展现广告的空灵美，能够让广大消费者看到平面设计广告，产生无尽的遐想，能够增添平面广告设计的意味，深化平面广告设计信息内涵，平面设计广告，要让广大消费者百看不厌，看的时间越长，越能体会到其中所传达的信息内涵，这就是在广告设计中巧妙运用留白这种隐性美的表达形式独特之处。

（2）视觉感受中的完结心理

许多优秀的平面广告设计都是依托心理学原则为指导而设计出来的。完结心理被运用到平面广告设计中，能够让广大消费者在看到隐藏的一些形象时，让露在外面的形象去覆盖这一内容。最早提出这一心理效应是格式塔心理学专家，格式塔心理学专家将这种心理定义为完结心理。如果在平面广告中巧妙地运用这种表现手法，能够让平面广告想要表达的内容若隐若现，在通常情况下关键信息的缺失，反而能成一定程度上引起广大消费者的认识关注。在平面广告设计中，往往结构简单的图形能够包含更多的信息和内容，而又使平面广告设计不空洞，有深厚的韵味。如果将完结效应巧妙地运用到广告设计中，就能起到上述作用。

2.幽默中的隐性之美

在平面广告设计中合理加入幽默因素，能够愉悦人们的身心，增加平面广告设计的趣味性。现在越来越多的平面广告设计掺杂了幽默的因素。据调查显示，人们在拥有愉悦的心情的时候，能够增加人们接受信息的能力。英国著名广告设计大师波迪斯认为如果在平面广告设计中巧妙地运用幽默，没有卖不出去的东西，由此我们也可以看出幽默这一因素在平面广告中的重要性。平面广告有众多的表现手法，但是通过幽默展现平面广告设计之美，是广大消费者最容易接受的一种形式。比如一个主题电影，采用严肃说教的方式去拍摄，很难赢的广大观众的认可。如果电影拍摄采用幽默诙谐的形式，一方面能够增加电影的趣味性，另一方面能够让广大消费者回味无穷，取得良好的效果。幽默中的隐性美是一种力量，能够在很大程度上增加广告的艺术性，能够提升，广大消费者的自信心，提高消费者对于信息的接受能力。一直以来广告的功利性被广大消费者所抵触，但是广告设计合理加入幽默元素，能够提升广大消费者的接受程度，能够让广大消费者的审美处于自由的状态。平面广告设计，通过幽默的方式，能够隐藏商业广告功利心，进而打消广大消费者对于产品的怀疑。幽默的广告形式能够渲染欢乐的气氛，淡化广大消费者心中广告的直接功利印象，让广大消费者，在艺术的氛围下潜移默化地接受商品信息，达到传递信息的目的。幽默的广告风趣、诙谐的形式，来表达广告的意图，这是一种隐性美。endprint

著名哲学家黑格尔曾指出，幽默是一种才能，是富有智慧的表现。平面广告设计采用幽默的隐性语言以及富有感染力的形象，创设一种夸张的场景让品牌广告彻底摆脱告知独白的形式，让平面广告成为一种艺术作品。幽默风趣的平面设计广告，在一定程度上能够颠覆广大消费者的消费理念，让广大消费者产生无尽的遐想，增强广大消费者对于产品信息的记忆，这也印证了，如果品牌广告合理运用幽默，那么将不会有卖不出去的产品。因此，在平面广告设计中要灵活运用诙谐的幽默方式，增强宣传与表达力。幽默的品牌平面设计广告，应该合理设置隐性的分寸，注重隐晦程度，激发广大消费者的好奇心，从而促进广大消费者消费，将品牌广告的投资转化为实际经济效益。

3.反常中的野性之美

在一定程度上来讲反常也是一种求异思维、创新思维，在这种思维模式下采用相反的角度进行思考，从事物的另一面来表达问题，反而增加了事物的新颖性，是一种重要的艺术表现手法。反常这种表现手法已经被广泛应用于平面广告设计，采用这种设计手法能够取得，让人震撼的艺术效果。

平面广告在设计过程中，无论采用哪种修辞方法，都要突出表达物的内容以及特点。任何事物都有其自身的特殊性，但是又与其他事物息息相关。因此我们想要突出某种表达物可以直接突出表达物的内容和特点，也可以通过表达物密切关联事物，从侧面突出表达物的内容和特点。采用这种间接的表达方式，往往可以增加广大消费者的可接受程度。

“反常”是平面广告设计的一种表现形式，并不是为了哗众取宠，平面广告设计中出现平时难以见到的图形能够让广大消费者注意，反映出社会现实的主旨。一般情况下，我们将反常的图形应用在平面设计中，从表面来看有些不和谐，但是从形式和内容上能够引起广大消费者的反思，给人以强大的视觉冲击。采用反常的设计方法，也要遵循美学设计法则，隐性美在平面广告设计中的应用，一定要在广大消费者能够理解的程度上，只有这样才能让广大消费者享受到平面设计中隐性美，才能意会到平面设计中隐性美的内涵。

4.视错中的隐性之美

在我们的现实生活中，我们经常可以看到错视的现象，有些错视现象能够蒙蔽我们的双眼，等到我们发现事实真相时，又会让我们大为感慨。如果将视错现象巧妙的运用到平面设计广告中，一定能够吸引广大消费者，也会给广大设计师带来新鲜感和乐趣。

错视现象，是生理学和心理学的研究对象，现如今平面广告设计师，也意识到错视现象在平面广告设计中的应用价值，也纷纷表示，对错视现象产生了浓厚的兴趣。错视的种類可分为以下几种：归纳的试错自然界的视错、反转的视错、双重个视视错。

日本著名平面广告设计师福田繁雄在平面广告设计中巧妙地运用视觉效果，得到业界人士的一致好评。他的作品通常都能让广大设计师和艺术家叹为观止，同时也能够引起科学界的注意，在试错的运用上，他已经成为专家级人物。

5.抽象中的隐性之美

抽象的表现手法，常常被用到平面广告设计中，抽象，是对现实生活中原型加以概括，将事物的典型特征艺术化，让缺乏趣味性的素材变得丰富多彩。抽象的表现手法，能够借助广告设计师之手突出事物的本质特征，增强广告设计的艺术效果。抽象手法的运用，一般情况下优秀的广告设计师都会采用以事物为原型进行夸张化，加深或者突出事物的本质特征。靠着夸张的图形，平面广告的视觉效果已经超出了广大消费者的欣赏能力，强烈的视觉冲击，能够深深广大消费者的眼球，从而引起广大消费者对品牌广告的内容和形式进行仔细的分析和研究，通过广告宣传增加广大消费者的购买几率，从而加大市场占有率。

平面广告设计应用的抽象和黑格尔所提出的抽象完全相反，广告设计中的抽象则是由具体变为抽象。从哲学角度来讲具象、抽象、精神的具象是一个循环的过程，是一个螺旋上升的过程，是一个转化的过程。平面广告设计并不是将抽象的图像进行简单的拼凑，而是广告设计师运用抽象的表现手法借题发挥，是广告设计师的心理体验在广告设计上的表达。采用抽象的表现手法，能够突出平面广告设计的现实意义，在现实生活中，各类事物的联系非常复杂，都能够增加抽象表现手法，在平面广告设计中的内涵。

采用抽象的表现手法，平面广告设计，能够向广大消费者传达商品最本质的特征，传达广告的主题思想。每一个平面广告设计都有一个主题，平面广告的主题是一个抽象的概念，广大消费者要想理解平面广告的主题思想，必须把平面广告中出现的图形具体化、形象化，才能体会到平面广告设计的内涵。比如，一个平面设计广告想要传达平稳而舒适的主题，我们可以采用童话般荒诞的表现手法作为平面广告设计的主体，再配上合适的抽象图形，这样的平面广告设计就可以向广大消费者传达平稳而舒适的主题内涵。

6.暗示中的隐形之美

暗示的表现手法，是平面广告设计中常用的表现手法之一。暗示，具有无限的表达能力，这种表达方式虽然没有直接的表达主题，但是其具有无限的魅力。如果平面广告设计中巧妙地运用暗示手法，能够赢得广大消费者的注意。暗示的表现手法，如同醉翁之意不在酒，广大消费者在观看采用暗示表现手法的平面设计广告时，能够产生巨大的心理活动。

暗示的表现手法能够更加灵活的表现广告主旨，这种表现手法既可以抽象，也可以具象。暗示的表现手法是平面广告中的隐性之美，平面广告中巧妙地运用暗示手法，让广告充满了无限可能性。暗示手法的平面广告的创作过程是一种高超的艺术境界，能够巧妙地运用人感情丰富的特点以及广大消费者的强烈表达欲，能够激发广大消费者的购买欲望。

7.象征中的隐性之美

象征的表现手法，可以将平凡的事物变得深刻，这种表现手法如同一种催化剂。采用象征的表现手法能够将平凡的事物变得有内涵、有深度。这种手法也是平面广告设计中常用的一种隐性之美表现手法之一，能够引起广大消费者的无限遐想，使平面广告设计极具艺术性，所以象征的表现手法，在平面广告设计中应用极为频繁。象征图形是平面广告设计中常用图形，能够向广大消费者传达一种精神、一种哲理。利用象征的表现手法，将广大消费者所熟知的一种事物用以表达商品的抽象特征。这种表述手法和联想法有相似之处，都是引起广大消费者的无限遐想，激发广大消费者的购买欲望。相比于肤浅，人们更喜欢意蕴深刻的平面广告设计，含蓄而不张扬，让普普通通的平面广告设计如同艺术家的作品。采用象征的表现手法，正是隐性的美学在平面广告设计中的应用。

参考文献：

[1]章望圆，唐姣.论平面广告设计中的“隐性”之美[J/OL].北方文学（下旬），2016，（10）：102.

[2]周诗航.平面广告设计中的“隐性美”探析[J].智能城市，2017，3（02）：341-342.

[3]陈薪宇.“隐性美”在平面广告设计中的应用研究[J].大众文艺，2016，（23）：37.

作者简介：张睿（1996- ），女，满族，籍贯：辽宁省鞍山市岫岩满族自治县，辽宁师范大学海华学院，广告专业，在读本科生endprint