刘金焕，阮亚雯，王 迪，郑 攀

(河南科技学院服装学院，河南省 新乡市 453003)

女大学生羽绒服消费现状调研与分析

刘金焕，阮亚雯，王 迪，郑 攀*

(河南科技学院服装学院，河南省 新乡市 453003)

为了解女大学生羽绒服消费现状，设计了调查问卷，对郑州、新乡等河南地区高校女大学生进行实地和网络问卷调研，统计分析调研结果，以期为羽绒服产品的设计创新及销售提供参考。

女大学生；羽绒服；消费行为；调研

采用天然纤维羽绒作为填充保暖料的羽绒服，以其轻柔保暖、 绿色环保、价格适中等优良特点而深受广大消费者的喜爱，使其成为人们秋冬季节御寒保暖的必备服装[1]。羽绒服市场的全球化、多元化、快时尚化发展，以及全球气候变暖的形势影响，人们对羽绒服的需求也向着时尚化、个性化、多样化、文化化方向发展，而大学生文化层次较高、消费概念前卫，特别是90后女大学生，更有着女性独有的审美观和时尚嗅觉，她们的时尚追求代表着羽绒服市场需求的主要方向。同时，随着高校的不断扩招，数量不断增加的女大学生终将成为服装市场消费的主力军，在羽绒服市场上占据着重要地位。选取20～25岁在校女大学生作为调研对象，通过研究其消费行为和需求，以期为服装企业羽绒服款式开发和市场开拓营销提供参考。

1 调研基本信息

调研对象为河南新乡、郑州等地区20～25岁在校女大学生，调研方法为实地问卷调查和问卷星网站调查[2]相结合的方法，实地调研地点主要集中在新乡大学城，郑州及其他地区则采用问卷星网络调查。……