谢莉萍

(内江职业技术学院，四川 内江 641100)

促销型服装表演策划与准备流程探讨

谢莉萍

(内江职业技术学院，四川 内江 641100)

促销型服装表演是服装流行讯息发布的主要形式，也是加速服装产品由商品向效益转化的重要手段。介绍了促销型服装表演的概念，重点探讨了其活动定位、策划方法与准备流程。

促销型；服装表演；活动定位；策划；流程

促销型服装表演作为服装市场营销的有效途径，对区域范围内服装产品销售业绩有着较强的推动作用。活动策划与准备的水平在一定程度上影响着服装品牌的市场效益，因此显得尤为重要。一场成功的促销型服装表演应当以科学合理的前期策划为前提，细致全面的准备工作做保障，而当前学术界缺乏对该类活动定位、策划及组织过程的系统研究。本文对促销型服装表演的策划及准备流程进行探讨，为该类活动的开展提供参考。

1 促销型服装表演

促销型服装表演是一种以真人模特为服饰展示的载体，向潜在消费者发布服装产品信息的有效促销手段。通过服装的展示表演向消费者传达当前服装的流行讯息，展示与宣传服装设计师的完美构思和巧妙设计，是服装品牌经常采用的一种重要营销手段。

2 促销型服装表演的定位

促销型服装表演活动定位需明确品牌设计风格，平衡好品牌创意性款式和主销款式之间的关系，以提升销售业绩为主要目标。整个视觉设计应符合品牌风格与当前时尚潮流，以保证表演活动的可欣赏性。……