戴维书

[摘 要]随着我国多媒体技术的不断发展，新媒体传播方式日益受到人们的青睐，广大人民群众的需求日益发生着变化。体育文化传播的数量、速度、规模、范围、监管方式也发生着巨大变化，这对体育文化传播人才的技术、认知和价值观提出了全新的要求。本文主要针对如何顺应新形势，在提高体育文化传播人才技术、认知的同时，实现人才的价值教育的意义和途径进行研究。

[关键词]新媒体；体育文化传播人才；价值观

中图分类号：R247 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）26-0010-01

1.新媒体传播体育文化的主要特征

在新媒体环境下，体育文化传播的特征主要包含在三个方面：

首先，在新媒体环境下，體育文化传播具有了互动性。传统的传播文化主要是以线性传播为主要手段，这种传播方式相对来讲比较闭塞，无法与受众进行互动交流，而通过新媒体进行传播的方式，大大弥补了传统媒体的缺陷，能够于与观众产生互动的状态，加强了传播媒介和受众之间的交流，实现了体育传播的互动化。

其次，传统的媒体进行体育文化传播的过程中，由于受到时间、空间和媒介的限制，时效性是最难以实现的部分之一。而新媒体是万物皆媒的环境，它涵盖了所有数字化的媒体形式。在新媒体环境下，体育文化的传播变得随时、随地、随性，极为便利快捷，具有强时效性。

再次，新媒体提供了多样化的自由选择空间。这主要是指新媒体与传统媒介相比具有多样性，传统媒介主要包括报纸、杂志、广播、电视等各种媒体，而新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。……