杨昕燚

摘 要：数字化革命下，电影和电视产业正在经历前所未有的深刻变革，好莱坞也被迫成为了新的市场中具有不确定性的一支力量。站在一个新的十字路口上，好莱坞面对互联网的深入发展和新的数字化平台的产生，需要探索新的商业模式。本文试图通过分析数字化革命发展现状说明好莱坞转变商业模式的迫切性，分析了好莱坞现行的应对措施，并对其日后电影产业向数字化方向发展提出几点建议。

关键词：数字化革命；好莱坞商业模式；电影产业

中图分类号：J993 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0099-02

20世纪90年代中期，美国学者尼葛洛庞帝在他著名的《数字化生存》一书中做出了这样的预言：“我很确定的是，2005年的时候，美国人会花费更多时间在互联网上，而不是在有线电视上。[1]”尽管这一预言现在还没有完全实现，但在不远的未来其正确性无疑将会被證实。事实上，Newsweek在2010年7月刊登了一篇极富煽动性的文章，这篇题为《数字化革命将如何改变我们的世界》的文章中指出，美国公民使用互联网的平均时间在过去十年内从每周2.7小时增长到每周18小时；iTunes上娱乐内容的下载量超过了100亿[2]。数字化生活俨然已经成为了现代生活的一大趋势，无论是现代人对手机、电脑等数字化媒介的高度依赖，还是大众传媒借助数字化传播的无孔不入，我们的工作、学习和娱乐的生活方式都被打上了数字化的烙印。

我们所处的世界瞬息万变，为了能正视这种改变，我们从苹果公司“生态系统”的迅速扩张中可见一斑。……