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传统媒体创新为什么失败

2017-09-08

声屏世界 2017年6期
关键词:刹车传统媒体编辑部

一、错失良机。传统媒体危机其实在其最辉煌的二十世纪八十年代就露出端倪,到了九十年代開始爆发,但当时传统媒体自我感觉良好,当意识到网络的重要性而追到网上的时候为时已晚。二、主体性丧失。网络刚兴起的时候,由于不生产原创内容,只能靠倒腾传统媒体内容为生,常常被鄙视为寄生虫。如今翻了个,社交平台强大起来成为新媒介生态的主角,信息的采集、传播,受众的联络尤其是变现途径几乎被社交平台垄断。传统媒体创新依靠社交媒体平台来完成,是非常不利和危险的。三、编辑部文化的刹车效应。编辑部文化本质上是遵循传统而抵制创新,新闻编辑部对于创新是一贯性地防范、阻止的。有研究把这种现象称作是编辑部刹车效应。四、组织障碍。管理层懂技术的不多,懂技术的通常又没有新闻经验,在组织上非但没有将二者并拢起来,而在物理布局上搞成了政教分离。五、三心二意,偏安思想。克里斯滕森在《创新的困境》中谈到大公司在创新中失败,多是因为旧的商业模式仍有利可图,而创新“钱”途不明,吉凶未卜,因此就会三心二意,执行不坚定。六、惶恐中不可能创新。创新需要主动,需要前瞻,更需要创新的冲动。新媒体公司看到科技革命往往是兴奋,是激动。而传统媒体碰到了科技革命,感到的是威胁和惶恐,创新属于被逼无奈。(据彭增军于《新闻记者》)2017年第5期)endprint

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