李亚琼

摘要：在大媒体环境中，能抢走那些平庸主持人饭碗的，也许不是高科技合成的电脑主持人，而是就在他们身边见棱见角的同行。这个时代，人们需要电视，需要广播，需要电脑，需要手机，同时人们也需要主持人。可是到底需要什么样的主持人？主持人应如何定位自己？

关键词：主持人 存活 发展方向

观众对主持人的喜好、兴趣，已开始潜移默化地影响着中国媒体的主持人生存格局。传统媒体从业人员正经历前所未有的挑战，主持人作为广电媒体的最前端，也迎来一场史上最大规模的洗牌重组。主持人的发音标准是很重要，但似乎又不是那么重要，没有一个行业会像主持人那样迫切地需要转型，需要颠覆传统观念。未来，究竟需要什么样的主持人？笔者就目前媒体的大环境来综合阐述主持人存在与否的必要性以及在此环境中所需要的前行方向。

有人说：在现在的媒体环境中不需要主持人，主持人无法存活。浙江卫视主持人华少曾经讲了这样一个发生在自己身上的故事：“有一年春节期间，我在温哥华主持一场华人观众的大型演唱会。我上场跟大家打招呼：‘认识我吗？台下便传来响亮的呼声：‘认识！念广告的！我理解他们的意思，我给他们留下的深刻印象是：我是在《中国好声音》中用那种超快的语速念完广告名单的人。这让我心底有着一丝忧伤：主持人，除了能报幕和报广告之外，还能做什么？”

近几年，电视娱乐节目大火，到处都可以看到以电视节目的名字命名的各种活动和流行语，各种“中国好”，各种“奔跑”，各种“去哪儿”，欢呼雀跃，流光溢彩。但是，主持人去哪里了？无论是《中国好声音》还是《奔跑吧兄弟》，好像红的节目已经不需要主持人，因为最为强势的真人秀节目收视诉求点永远在嘉宾身上，节目规则、剧情内容甚至可以用旁白或字幕来交待完成，主持人沦为了播报广告的工具。另一方面，越来越多其他行业内的优秀人才正在抢夺主持人的工作机会和资源，他们中有演员（吕凉《档案》）、歌手（戴军《超级访问》、杨坤《最美和声》）、相声演员（郭德纲《国色天香》等）、模特（李艾《幸福晚点名》）、大学教师（蒋昌建《最強大脑》）、舞蹈家（金星《金星秀》）、色彩性格学专家（乐嘉《你有一封信》）……他们以鲜明的个性、更专业的知识视野、亲切自然的互动、机智的现场反应以及靠原来行业积攒下来的名气获得了更多观众的欢迎。观众全然不管他们的脸蛋是否俊美，普通话是否标准，年纪是大还是小，头发是否茂密……

在现在的媒体环境中，主持人依然是必不可少的存在，是节目的必要组成部分。在湖南台《我是歌手》第四季歌王之战电视直播现场，“帮帮唱”环节结束要公布淘汰结果时，歌手孙楠临时提出退赛，要把舞台让给后辈，这一举动不仅震惊了主持人汪涵，也打乱了现场直播的阵脚。面对艺人的临时退赛，主持人汪涵表现镇定，把控全场，及时地让导播准备广告，救场的那一番言语既真切得体，体现出芒果大台的气度，又机智有态度。这一番言论后来在微博被全文放出，更被中国传媒大学直接放入“主持人临场素质学习”中。先是《中国诗词大会》，继而是《朗读者》，两档备受网民追捧的文化类节目，让主持人兼制作人的董卿成了综艺界焦点。有人形容她是“落落大方、温婉知性”的才女，也有人在感叹“董卿到底读了多少书”。董卿内在深厚的文化底蕴才是让人刮目相看的真正原因！当台下专家探讨李贺的诗词，抛出“天若有情天亦老”，董卿脱口来了一句：“月如无恨月长圆。天若有情天亦老，世间原只无情好。”而在第八场中，百人团中有一位选手的父亲是盲人，但父亲一直保持着阅读盲文书的习惯，还用口读的方式教儿子诗歌。结果董卿便想到了阿根廷著名作家博尔赫斯的经历，随口便念出了他的一首非常著名的诗：“上天给了我浩瀚的书海，和一双看不见的眼睛，即便如此，我依然暗暗设想，天堂应该是图书馆的模样。”节目中，面对场内的评委老师和100位诗词达人，董卿端庄沉稳落落大方，展现出婉约才情，这才是让观众折服的根本原因！

在现在的媒体环境中，能存活的主持人都是哪些类型？当今中国文艺娱乐生态系统的状态，艺人的多元跨界以及定位的模糊化，已经让观众猝不及防。主持人在出书，作家在当导演，导演跑去选秀节目当导师，歌手去当主持人，然后所有明星们都被利诱到真人秀节目中，要么秀萌娃、秀恩爱，要么不停地奔跑、撕名牌……这同时构成了中国电视屏幕上的多元又混乱的奇观，资本、名利、欲望作为背后推手已经严重渗透到电视行业里，使得大家已不安心、甘心、脚踏实地地做好本职工作。那么在现有的媒体环境中，主持人的发展方向有哪些？

分众化主持人是未来的发展需要。电视传播在很大程度上是人际传播，因此随着电视传媒业“窄播化”进程的加剧，节目主持人“大众情人”的时代也将宣告结束。主持人必将分众化，以最大程度地吸引着自己节目所针对的观众为目标，满足这一特定观众的收视需求进而满足他们选择节目的心理需求。与这种分众化趋势所映照的是，个性主持人将会随之额外地被关注。

品牌化的主持人是未来的发展需求。风格各异的节目主持人，对于强化品牌个性至关重要。主持人是品牌的代言人，是构成品牌的人格化符号。品牌是企业产品经营的一个概念，其目的是藉以辨认某个销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”而应用到节目主持人中，就有了自己的特定内涵和特征。随着媒体竞争进一步加剧，我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段，具有品牌价值的优秀主持人是媒体最需要的，不但对观众具有广泛的号召力，而且对观众的忠诚度具有重要的影响。一个具有品牌价值的主持人往往是栏目、频道乃至整个媒体的符号和标志。

大师型的主持人将是未来发展的方向。未来的主持人首先必须是某一个方面的专家，以适应本节目的需要，进而他最好还要提升至大师，大师级主持人比专家更为全面，更有权威性。他可以引导观众对某一领域进行深入探讨，更好地链接观众与其感兴趣的专业领域。比如马未都《说收藏》，马老师可以算是整个收藏业的大师了，深受观众推崇和信赖。现在的大媒体都开始细分，频道做专业化，节目做专业化，与此相对应，必然也要求主持人向“专而精”的方向转型。作为更加专业化的大师型主持人，他在节目中所传达的信息，在节目定位的那个领域无疑是最令人信服的。

有预见、权威化的主持人也是未来发展所必要的。有预见、权威化的主持人不仅要对过去的新闻事件做出正确总结，而且还要以个人的身份对未来做出判断，这种预测的准确性更能衬托出他的权威性。曾是“美国最有影响的十位决策人”之一的沃尔特·克朗凯特在上世纪六十年代后期，美国民众正对越南战争感到迷茫之际，数次奔赴前线，并在国内一片主战声中唱起了反调：“看来我们可以比以往任何时候都更加肯定，越南的血战将以僵局结束，我们不能再犯乐观主义者的错误。”他的这些报道一连四晚在《晚间新闻》中播出，每晚都以发表个人见解而结束，事实果然不出所料，越战的失利使越来越多的美国观众都站到了他的一边，他的主持权威性也得以确立。

综上所述，什么样的主持人才能继续存活于现今的媒体大环境？有态度，有自己的价值观，才是主持人的生存技能。有态度，等于我们必须放弃所谓的“标准”。当每个人都可以大声说话时，人们似乎已经厌烦了那些在流水线上被制造出来的“主持人产品”。有自己的价值观，意味着我们必须坚守，当每个人都可以平等的对话时，人们更需要的是能代表他们发声的具有品牌权威性的大师级主持人。

参考资料：

1.华 少：《主持人还有将来吗？》。

2.黄豆豆：《未来我们需要什么样的主持人？》。

3.黄豆豆：《〈我是歌手〉孙楠退赛害了谁？》。

4.张 楠：《浅谈电视主持人发展方向》。endprint