杨雪莹+周凤瑶

摘 要：时尚品牌名称的翻译是一种带有很强的目的性的商业行为，一个合适的品牌名称对品牌的文化影响起着重要的作用。其中，在汉译的过程中，文化因素与本土的文化环境是重要的影响因素。本文从时尚品牌文化的内涵这一角度出发，探寻时尚品牌名称翻译方式，结合部分成功的一线时尚品牌的案例进行分析，探索合适的有利于提升品牌文化的翻译方式。

关键词：时尚品牌文化；时尚品牌形象；汉译；本土化

孔子说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”。时尚品牌名称是对时尚品牌的称呼，是时尚品牌之间识别的核心要素。时尚品牌文化中，时尚品牌名称，色彩，符号等都是对品牌内涵的具体表现与阐述，国外的时尚品牌想要进驻中国市场，对名字进行一个合适的翻译，在一定程度上也影响了时尚品牌的传播效果。

一、时尚品牌名的重要性

合适的时尚品牌名称的翻译有如下特点及重要性。（1）有利于塑造良好的时尚品牌形象。一个好听、个性的翻译，便于消费者识别，品牌故事也容易被记住，使得品牌形象生动，鲜明。（2）有利于提高产品的品位和层次。一个好的翻译名称能够使消费者直接从时尚品牌名称中解读出商品的特点，领略品牌文化和企业文化，给顾客留下一个美好的、深刻的印象。（3）有利于提升企业形象。好的翻译名称可以树立好的企业形象，为企业赢得更多客户的信赖，获得更大的发展空间。（4）减少广告投入的成本。……