王雪

[摘 要]数字电视的发展促进了消费体验的质量，而网络电视的创新令其消费体验的方式与内容更加广泛。本文总结数字电视与网络电视的概念，分别指出数字电视与网络电视的特点，进一步对比分析数字电视与网络电视应用价值，旨在提升我国在数字电视上的网络化进程，从而为用户提供更为便捷与创新的服务方式。

[关键词]数字电视；网络电视；应用价值

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.16.082

[中图分类号]TN949.197 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）16-0-02

1 数字电视与网络电视的概念

1.1 数字电视的概念

數字电视也被广泛称为数码电视或者数位电视，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号，或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型，与模拟电视相对。其信号损失小，接收效果好。

1.2 网络电视的概念

IPTV网络电视全称为“Internet Protocol TV”，其应用方式借助了高速的IP宽带网络，同时在网络资源中获取视频信息，以电脑或电视为显示终端，通过计算机或者机顶盒完成宽带网络的接入，从而实现以互动电视和时移电视为主的现代化服务。网络电视的发展开辟了全新的收费电视观看模式，而其对比传统的被动选择观看节目的方式，能够以现代化的手段实现更为自由的选择空间与便捷观看的方式，故而得到广泛应用与认可。

2 数字电视与网络电视的特点

2.1 数字电视的应用方式

数字电视的系统是由节目信号的采集到传输与终端用户，全程使用数字方式处理其信号数据的过程，是基于DVB技术创造的交互式数字电视的收看方式，采用了现代化的用户管理技术，从而在节目内容上既保证了信息传输的质量，也提升了用户观看的效果，且数字电视的系统也可以同时完成多种业务类型的传送，以SDTV标清与HDTV高清两种方式为主，同时也提供了BSV接收数据业务与互动电视等。其传输效果较模拟电视的传输通道容量超过十倍的质量效果。

2.2 网络电视的现代化服务模式

网络电视是建立在数字电视基础上的网络化效果，而用户选择其IPTV服务的方式分为两种，分别是计算机终端与普通电视机+网络机顶盒的服务模式。

计算机获取信号信息的能力不必多言，其主要特点是在网络电视的基础上丰富了视频资源的多元化表现方式。流媒体技术的发展将网络资源的多重特质与观看方式，提供给消费者的过程中发展出新型电视网络运营商，如PP Live、PPS、CCIPTV、Cool Streaming、Streaming Over P2P等网络电视的类型。而从应用角度分析，其通过PP Stream客户端能够开启用户与IP网络间的互动，进而形成外部资源的获取，甚至接收国外的视频资源与节目收看。

普通电视机+网络机顶盒的应用模式将传统的电视收看转向了互动模式的拓展，从而丰富了家庭娱乐的功能与实用价值，最终实现了互动电视的个性化服务。而其服务内容的广泛性包括图文、音乐、影视、游戏等，且通过服务形式的拓展，完成了广播、点播、下载、录制、交互等多种功能的实现；建立了“推荐+自选”的全新观看方式。数字电视的IPTV服务并非单独的具象化产品，而是一套适应现代需求的服务体系与解决方案，在这套服务方式中产生的是全新的用户体验，也产生了更高的收费标准与消费方式，不仅能够提升用户的服务质量，也加大了电视媒体在新形势下的利润空间与效益。

3 数字电视与网络电视应用价值的对比

3.1 满足消费需求的丰富内容

数字电视对于节目质量的高清化能力是有目共睹的，但其应用能力也需要通过网络化的资源扩大与整合，才能实现更加全面的现代化信息服务。通过网络电视在其节目收看方式上的创新，以推荐和自选的服务方式，用户在推荐中无法满足观看需求时，可以通过搜索栏完成自主收看内容的信息采集，从而获取更为广泛的信息资源，因此，依据用户需求为导向的自由选择机制，能够更加满足服务对象的消费体验，从而获得全新的服务内容。在此基础之上，电视运营商与网络运营商都在通过不同形式与合作模式方面，创新更为符合市场需求的媒体节目，且从大量拓展的产出的网络媒体节目和视频中，也能够产生对丰富资源的认识；同时，不仅在娱乐项目的节目中有所丰富，在多种文化内容中也更加扩大了用户消费的体验。这不仅能够使用户收看消费节目与公共节目，也能通过网络资源获取自媒体时代的视频内容，产生更为精细化的内容需求与消费导向，从而促进可选内容的丰富性建立在多重消费体验的需求中。通过媒体与资源的不断拓展与完善，用户不仅当前能够比以往接收到丰富的信息内容，且在多元化的媒体技术与共融交互下，也必将形成全新的网络电视发展方向，最终形成更为丰富的资源内容。

3.2 数字电视网络化应用的互动性

数字电视的应用主要通过电视的基础功能实现，而网络电视的载体和终端可以自由选择，可以是个人PC端或者便携式接收信息终端甚至智能手机等，且在消费方式与接收方式中，创造了更为方便收看的方式，从而促进了数字电视的网络化发展，并不断完善与创新，在网络电视的互动性上是其应用方式的优势所在。以往的电视消费中通过强行植入广告的方式获取利润基础，而网络化的互动性就体现消费者可以通过自行消费选择去除广告部分，从而提升消费体验的娱乐性。此外，互动性产生于更为广泛的网络资源中，在Internet的环境下，其自由选择的宽泛度是前所未有的能力体现，可以说，所有网络资源的视频资料都可以由IPTV服务所提供。在节目选择与控制上，数字电视通过自由时间的选择与自动存储，实现了消费者针对性的服务互动。而已选服务项目的自动更新提醒，也促使消费者在这种消费模式中产生相应的服务标准与资源互动，最终形成可掌握的技术需求，继而加深了用户体验的互动性，建设了广泛应用的市场化基础，得到消费者的认可与共识。

3.3 网络电视下媒体时代的全新变革

网络电视的兴起促进了第三产业的文化整合，其发展机理在于网络化的数字电视提供了用户选择的空间，致使媒体市场化的竞争愈演愈烈，但也加深了自身发展与市场发展的需求，进而为用户提供更加优质的服务内容。以往观看的主流媒体是电视，而数字电视的网络化，将网络媒体的服务内容推向大众视野，从而形成了更加精准的选择空间。目前，网络综艺的收看比例已明显高于电视媒体，人们也在网络电视剧中选择了全新的追剧方式，从而带来了媒体时代的全新发展空间，促使人们形成娱乐化的行为导向与消费习惯。

在网络电视的收费模式中，也形成了更加自由性的选择空间，互动性与娱乐性能够在其中得以体现，同时也形成了文化产业的全新收费模式与社会化变革。一方面，电视媒体以往需要从产品广告中进行收费从而实现自身的利润空间，但是在网络电视的推动下，该种模式可以由用户通过消费选择进行控制，从而拓展了电视媒体在利润上的空间，同时也建设了与用户之间的良好运行模式；另一方面，从电视媒体向流媒体转化的阶段，消费者可通过消费行为完成服务买入，同时购买的也是没有产生广告效益的视频信息，但消费者自行承担了电视媒体为其提供的服务费用，因此，在生产关系与消费关系中重新构建了市场行为的平衡，能够产生文化产业的新型利润空间，促进电视产业与文化媒体产业同步发展与创新，最终将利润空间转化为对消费者的服务，进而形成消费体验与应用价值的良性循环，同时也推动了其产业化的优化配置与健康发展。

4 结 语

本文通过数字电视与网络电视应用价值的对比分析，发现网络电视与数字电视在满足消费需求的丰富内容中构造了全新的服务体验，同时数字电视网络化应用产生了全新的消费体验互动性，形成了促进数字电视娱乐性的发展，还带来了网络电视下媒体时代的全新变革。

主要参考文献

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[2]陈丽娟.论有线电视网络中数字电视技术的应用与发展[J].科技创新导报，2016（28）.

[3]宋建新.数字电视技术的现状以及其在有线电视网络中的应用[J].西部广播电视，2015（12）.endprint