截至7月19日，电影《冈仁波齐》上映一个月票房达9630万，即将突破1亿元大关。这对于这样一部小众影片来说可谓是惊喜，也让此前预测它会像其他文艺片一样草草收场的人大跌眼镜。

并不是每一部文艺电影公映后都能得到如此高的反馈，在《变形金刚5》等好莱坞大片的强势下，最初排片只有1.6%的《冈仁波齐》是怎么做到的？

都市人最缺乏的心灵关照，都在这部电影里

长达117分钟的《冈仁波齐》，从头到尾只讲了一个简单到朴实的故事：西藏腹地古村“普拉村”11个普通的藏族人从家启程，翻山越岭2500公里去神山冈仁波齐朝圣。

這群人中有即将临盆的孕妇，也有风烛残年的老人。在这个过程中，他们经历了震撼的西藏四季风光，接受了生与死的考验。有灾难与变故，也有柔情与温存，让这部看似平静至极，甚至拍摄手法模仿纪录片的电影，却能在两个小时内带领观众感受内心的波澜壮阔。

这部电影并没有过多反映宗教，而是纯自然的记录。就整体而言，艺术上的独特表达是这部电影最大的看点。而导演也是通过这种记录，表达对于震撼心灵的朝圣的一种敬畏之情。

而正是这种不加修饰的纯净感，成为长期生活在纷繁社会的都市人渴望的一股甘甜清流。如果依照产品逻辑，《冈仁波齐》其实并非小众影片，它击中了大部分城市人在日常生活中心灵无处安放的痛点，因此这部影片在一二线城市的受众比例高达68%。

从票房表现来看，该片周末上座率一度达到40.84%，高于同日《变5》34.80%的上座率，排片也从最低1%左右上涨至6.8%。尽管近两天由于《逆时营救》等新片上映排片回落，上座率依然要高于同档期的商业类型片。

文艺片式的制作，商业片式的宣发

“电影本身是最重要的基础，不过营销发行同样很重要。”一位业内人士表示，《冈仁波齐》其实早已制作完成，但“被出品方压了两年箱底不知道该怎么弄，直到新力量加入”。

在发行节奏上，同样是小众电影，去年《路边野餐》临时从6月调档至“国产电影保护月”7月，避免与《魔兽》《X战警：天启》等大片“硬碰硬”；《冈仁波齐》同样在6月面临《新木乃伊》、《异形：契约》以及《变形金刚5》的夹击，却选择了迎难而上。

事实证明，尽管海外片来势凶猛，但走差异化受众的国产文艺片依旧有生存空间，而且几部大片同期上映，也能够把影市大盘抬至高点，对片方而言会是多赢局面。

另外，与一般文艺片由于排片率低，选择众筹观影不同，《冈仁波齐》与商业类型片一样进行了多个城市的全国路演，在每个城市导演张杨都与来自不同领域的嘉宾进行跨界对谈，解读电影的台前幕后，和观众分享那些有关虔诚、信仰、在路上发生的故事，这种走心交心的形式也引发了观众的好评。

但两相比较，《路边野餐》在宣传中突出的“42分钟长镜头”、“诗意电影”、“文艺神片”等字眼，对于观众而言显得过于高冷和难以接近。

《冈仁波齐》的宣传明显更接地气，在电影上映前后，很多普通观众的反馈逐渐开始传播，比如藏族学生如何看这部影片，90后二刷后的影评，甚至还有户外游行的公号讲述西藏之旅，拉近电影与观众的距离。

由此可见，在电影质量过关的基础上，文艺情怀牌打得好，足以吸引更多受众走进电影院。如果不出意外，《冈仁波齐》有望凭借稳定的发力最终斩获1亿以上的票房，成为国产文艺片的叫座之作。endprint