易靓

[摘 要]包装结构的设计主要是对商品或产品的外部造型、做工、使用材料装饰进行设计，包装结构主要以美学原理为基础，进行相应的分析。包装结构的功能性延展是在经济发展商品竞争的背景下迅速发展起来的，企业在确保其商品人性化的功能性服务之外，也开始关注外形的竞争力。也就是说，现在的包装结构早已超越早期包装的基本功能，延展出了更丰富、更多样的功能。基于此，本文分析当代包装结构的功能延展。

[关键词]包装结构；立体构成；功能延展

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.16.051

[中图分类号]TB482 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）16-00-02

1 研究背景

包装结构设计，作为立体构成衍生的一部分，在包装设计学中是一个整体概念。好的商品包装结构不但能满足商品对包装的基本要求，而且能延展商品包装的附加价值。现代企业只有为顾客提供整体概念的商品，提高顾客满意度（Customer Satisfaction），才能在竞争中立于不败之地。根据美国某化工企业的调查研究发现，有超过半数的消费者在购买商品时，是根据商品包装来决定选择哪种商品的，这在学术界这被称作“杜邦定律”。同时，英国某公司发现：在进行购物时，人们的购物欲望会受到商品包装的驱使，且在购物中，如果被精美包装所吸引，那么人们购买的商品量会超出平时购物的一半。可见，包装的结构能够激发人们的消费欲望，从而提高商品的销售量。商品包装是商品在销售之前的最后一个程序，能起到保护商品和美化商品的作用，同时还能起到一定的宣传作用。其中，保护商品的目的是让商品“安全抵达”消费者手中，而美化商品和宣传商品的作用则更加倾向于刺激消费者的消费心理，实现商品的良好销售。

2 包装结构设计的层次划分

鉴于包装结构设计不是单一的结构层次，而是多种元素的结合，因此，对包装结构设计的层次划分可以从以下几方面入手。

第一，物质层。包装结构设计的物质层主要有商品本身、消费者的消费方式等。这些元素都是包装设计的载体，是实在的物质，因此包装设计的物质层具有物质性，消费者的消费方式不是一成不变的，即物质层还具有易变性。物质层是在商品包装设计中，应遵循物质层的商品属性。

第二，组织制度层。组织制度层主要是为了将设计中的组织形式和各个设计要素之间的关系进行有效协调和处理，主要通过建立制度体系和规章制度来实现。

第三，观念层。观念层是一个抽象的概念，主要是对设计的相关观念的概括，包括审美观念、价值观念、民族特色等方面，是设计的核心内容。设计者应把设计观念根植于心，作为设计的指导思想，并确定包装设计的方向。

物质层、观念层和组织制度层具有密不可分的关系，三者相互依赖、相互融合。

3 包装设计对商品价值的提升

包装外形的竞争力也不可以忽视。研究表明：同一件商品，或者是属性类型、功能相同的商品，如果外部包装或者整體造型存在差异，那么商品的销量和价格一定有所不同。包装设计的原理不是高高在上的理论知识，应该和实际生活相联系并满足人们的生活需求，将美学用到实处。因此，设计者应在包装设过程中，将美学原理的知识进行消化和理解，提高自身的审美水平和修养，对待商品的设计更加谨慎认真，注重商品包装的造型、工艺、色彩等方面的设计，提升商品的文化内涵与附加值（见图1和图2）。因为当今商品的价值早已不是纯粹由生产力决定了，而是由消费者的心理所决定，消费者有求异心理、求新心理、名牌心理等。

商品的包装不具有太大的实用性，因此在使用过后，往往面临被抛弃的结果。人们的审美总有疲劳期，而新的包装设计能带来新的生活气息和生命力。要实现包装设计的新颖独特，设计者就必须在包装的造型、做工、材料等方面进行创新，从而吸引消费者的眼球，刺激消费。

包装结构的设计功能，早以不是最早包装定义的包装了，是指“为了在商品流通中，保护商品的容器、材料、辅助物的总体名称。”商品文化表现为商品中的各种元素的整体内涵，其中既有经济方面的文化，也有社会文化；一方面，商品的自身属性决定了其具有经济文化，包括商品的价值和使用价值；另一方面，商品被赋予了社会文化内涵，在使用价值上，社会文化的覆盖使包装结构的设计更加具有意义，从而促进包装结构设计的发展。大量事实证明：时代进步赋予商品包装更深厚的意义。无论是用什么样的手法，设计者应注重包装设计不但以满足商品本身的基本需要而设计，更重要的是融入“以人为本”的理念，以消费者的感受与需求作为创作的立足点，创造适应受众、顺应时代的商品包装。

主要参考文献

[1]王章旺.新理念包装设计[M].北京：化学工业出版社，2010.

[2]华表.包装设计150年[M].长沙：湖南美术出版社，1990.endprint