黄丽丽

[摘 要] 虽然大庆市温泉资源丰富，温泉旅游的发展态势良好以及经济效益初显，但仍存在着品牌意识不强，宣传力度不够，温泉的文化性挖掘不深以及温泉旅游产业链短等问题。在吸取国内外发达地区的成熟理论和实践经验的基础上，制定了符合大庆市本土特色的温泉旅游发展应对策略。大庆市应该大力倡导和营造温泉文化氛围；推出特色项目，打造过硬品牌；深入挖掘温泉旅游文化；重视形象塑造，加大宣传力度；完善温泉旅游产业链，加强区域合作。

[关键词] 大庆市；温泉旅游；和谐；持续

[中图分类号] F592.7 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2017）08-0076-02

随着我国经济的不断发展和人民生活水平的逐步提升，人们对旅游消费的要求也进一步提高。温泉旅游是旅游业中的重要分支，它集旅游、休闲、康疗于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热门，温泉旅游也被称作是朝阳产业中的朝阳。

一、温泉旅游开发概况

（一）国内温泉旅游发展概述

我国温泉资源十分丰富，开发温泉旅游的资源基础好。据统计：已勘探出的我们国家地热可采储量是煤炭可采储量的2.5倍，地热可开采资源量为每年68亿立方米，其中近期可开采的温泉资源达24万平方公里。我们国家己经开发利用的温泉地热点有多处，据初步计算，我国开发的温泉达到3000多处。我国温泉旅游业是从改革开放以后才真正开始的，发展到现在，不同规模、不同形式的温泉旅游企业可以说是遍布全国，取得了非常显著的社会效益和经济效益。目前，我国温泉旅游发展的态势和主流比较好，但从温泉旅游强国和世界级品牌的标准来衡量，还存在很大的差距。

（二）国外温泉旅游发展概述

国外温泉旅游的发展历史大致可以分为三个发展阶段：

1.缘起阶段。这一阶段主要是以温泉疗养地为主。1326年，在比利时南部一个离列日很近的小镇，世界上第一个温泉疗养地“斯巴”（SPA）在那里缘起。

2.大发展阶段。十七世纪晚期到十八世纪末期，西方传统的温泉旅游发展快速，像英国、法国、德国、意大利、西班牙、葡萄牙、匈牙利等国的斯巴都大量成长起来。

3.从十九世纪开始的第三阶段是温泉旅游迎来新的发展机遇的阶段。这一阶段的二十世纪二十年代后期，以日本和美国为代表的温泉旅游在世界范围内得到发展。西欧的温泉以英国为代表，德国是中欧的代表，东欧以匈牙利为代表。

二、大庆市温泉旅游的现状

（一）温泉资源丰富

大庆市的地热资源静态储量为5000亿立方米，是国内特大型的中低温地热田。大庆市的地热田热储厚度大，分布面积较广，水源充裕，埋层较浅，水温较高，温度在40-90摄氏度之间，水质良好，水中含有丰富的微量元素，对人的身体非常有益。

（二）发展态势良好

1989年，大庆市开始利用地热资源。发展至今，大庆市温泉旅游发展取得了一些可喜成果。目前，大庆市已经开发建设的温泉旅游景点主要有林甸北方温泉欢乐谷、北国温泉养生休闲广场、曼哈维大酒店夏威夷温泉会所、杜蒙连环湖温泉景区、北国温泉养生休闲广场、林甸温泉等。总体来说，大庆的温泉旅游品牌初步形成，发展态势良好。

（三）经济效益初显

目前，以杜尔伯特连环湖温泉景区、林甸县鹤鸣湖湿地温泉景区为代表的大庆市温泉旅游景区，经过近些年的发展，形成了各具特色、互促发展的温泉旅游格局，温泉旅游成为引领大庆市旅游业发展的先导产业，溫泉旅游收入在大庆市旅游业总体收入的比重不断上升。

三、大庆市温泉旅游存在的问题

（一）品牌意识不强，宣传力度不够

大庆市在温泉旅游企业的品牌建设及形象塑造等方面意识薄弱，缺少对温泉旅游的形象设计与品牌宣传。目前，大庆大多温泉景区主要以“洗、泡”为主，从产品设计、设施环境、餐饮服务等等方面都大同小异，各家温泉没有特色和新意。多数温泉景区在建设过程中过于注重建筑形态而轻视文化内涵，只注重简单模仿而缺少文化特色。既缺乏高水平的发展建设规划，又缺乏鲜明特色和成熟的管理模式；既缺少龙头企业的带动，又缺少大力度的宣传，致使大庆温泉旅游行业一直处于不温不火的状态。

（二）温泉的文化性挖掘不深

大庆市的很多温泉旅游景区只把温泉作为一个大“卖点”，温泉产品与其他景区没有什么不同之处。只有部分温泉企业是在真真正正的做温泉旅游，但在一些建筑的风格上、人造景观的设计上都抄袭了日本、欧美及国内其他发展较好的温泉旅游景区的风格，缺少大庆本地的文化和民风民俗，没有深入挖掘温泉景区当地的文化价值，致使温泉企业缺乏本地文化，对游客尤其是外地游客的吸引力不强。

（三）温泉旅游产业链短

大庆市当前的温泉旅游发展中，产品类型单一，衍生产品开发深度不够，相关配套产业发展也相对滞后，没有与温泉旅游景区当地的发展形成产业链。在“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素中，后三项的内容开发明显缺乏，缺少特色。这会使大庆市温泉旅游的发展动力不足，带动力不强，进而失去竞争力和市场空间。

四、大庆市温泉旅游和谐持续发展的对策建议

（一）大力倡导和营造温泉文化氛围

大庆市政府应为大庆市温泉旅游可持续发展提供和营造一个优质的温泉文化氛围。可以通过完善相关的法律法规和退出机制，营造公平竞争的外部环境。还可以完善温泉旅游景区及景区周边的相关配套设施，通过既符合我国国情又可以体现本地特色的设备设施来烘托温泉旅游的文化气氛。

（二）推出特色项目，打造过硬品牌

1.推出“避暑+沐浴”休闲度假温泉旅游项目。在项目开发上，要重点利用大庆夏季凉爽的气候优势加“北国温泉之乡”的温泉资源，打造“凉与热”相结合的特色温泉产品，同时充分利用温泉地周边的自然景观资源及村落民俗来吸引游客进行多元化的游乐项目。

2.推出“休闲+健康”温泉旅游项目。温泉水大部分都含有多种活性作用的微量元素，不仅对多种疾病有辅助治疗的作用，同时还有保健、美容、护肤、调理的功能。要充分使用好这一优势开展养生、康体、美容等特色旅游项目，把旅游、休闲融于康疗之中。

3.推出“净化心灵”为主要内容的温泉旅游项目。“心灵净化”是当前比较时髦的一种温泉旅游项目，就是让在快节奏中繁忙工作的都市人暂时停下脚步，摒弃杂念泡在温泉里释放心灵，是将传统的比较单一的休闲物化享受提高到符合现代消费的精神层面。大庆较大的有实力的温泉旅游企业可以开发引进这个项目，主要是面向省内外高收入、高消费群体。

（三）深入挖掘温泉旅游文化

1.深入挖掘温泉旅游地的文化特色，把当地的传统洗浴风俗、乡土建筑文化、特色餐饮文化、文化节庆、民风民俗习惯等融入温泉旅游开发中去，使它们与温泉互相结合形成特色鲜明的温泉旅游项目。

2.以温泉沐浴文化为中心，以周边景区为依托，致力开发建设集温泉、商务、地产、民俗民风体验为一体的别具一格的温泉旅游小镇。

3.设计推出温泉文化体验项目。大庆的温泉旅游企业在设计温泉旅游产品时，应设计推出一些可以让游客融入其中的温泉文化体验项目。可以借鉴国内外著名温泉旅游地的成功经验。比如，日本温泉之首的草津温泉，就设计了一项颇受游客欢迎的、有草津温泉标志性特色的温泉文化体验项目，就是把在古代用长木板搅拌使池水降温的工作开发成了一项温泉文化表演，表扬者穿着传统服装、唱着传统的汤揉歌为游客展现给池水降温的工作场景，游客感兴趣也可以加入其中。

（四）重视形象塑造，加大宣传力度

1.用文字进行宣传。聘请专业人员设计一些能够形象展现大庆温泉旅游特点的、生动的宣传图册，编制一批有关温泉养生知识的图册及大庆温泉导游图等刊登在各大旅游杂志和报刊上。

2.进行形象宣传。利用视频媒体、幻灯片及现代化的科技手段制作声频、视频等宣传材料，对大庆市的温泉旅游进行宣传。此外，还可以聘请国内外有一定影响力和号召力的演艺明星、运动员等知名人物担当大庆温泉旅游的形象代言人，拍摄一些有关大庆温泉旅游的纪录片、有针对性的在各大媒体播放，宣传大庆市的温泉旅游。

3.无声的宣传。一句真心的问候、一个善意的微笑、一杯及时的茶水等等，所有的这些细节服务，会产生意想不到的宣传效果。客人离开时一份用心的纪念品、一句暖心的叮嘱，这种服务所产生的效果可能比其他形式的宣传更有说服力、更打动人心。

（五）完善温泉旅游产业链，加强区域合作

1.在温泉旅游的开发与发展过程中，我们应该从產业链、产业集群的角度去完善大庆的温泉旅游产业链。可以向国内外温泉旅游发展较好的景区借鉴学习，重点开发一些有当地特色的温泉饮食、温泉旅游纪念品等产品。无论是人们的日常生活，还是现代旅游业，“食”的好坏都是非常重要的，大庆市的温泉旅游在饮食方面针对“温泉”做的文章很少，所以在这方面的可开发利用空间还是很大的。像南方的一些温泉旅游景区就设计开发了“温泉鸡”、“温泉猪手”等特色温泉菜，大庆市的温泉旅游企业和餐饮行业也可以效仿，同时结合东北地方的特色菜系加以改进，还可以利用当地的产品与温泉相结合开发出有当地特色的菜品。开发温泉旅游纪念品，要与温泉有关，同时还要体现出当地的特色，形式简单，便于游客携带，可以设计一些展现温泉特色风景的明信片、书签、纪念邮票等。

2.进一步加强跨区域之间的合作。大庆有着丰富的温泉旅游资源，被誉为“北国温泉之乡”，有多处温泉旅游景区，不过想要进一步的大规模发展，只凭他们自身的单方面优势是很困难的。所以，应该加强区域之间的合作。大庆应充分借助振兴东北老工业基地的契机，利用大庆市的地理优势，把大庆温泉旅游与其他区域旅游相结合，设计一些跨市县旅游路线，这样可以延伸温泉旅游，同时游客也可以多一些选择。如设计哈尔滨-大庆-齐齐哈尔冰雪温泉旅游路线，供外地游客选择的萨尔图-林甸-杜蒙特色旅游路线等，这样会不断提升大庆市温泉旅游的竞争能力。

[参考文献]

[1]张金华.温泉旅游发展趋势与开发策略初探[J].旅游经济，2013（21）.

[2]邱彦.我国温泉旅游业发展的问题及对策浅探[J].商业研究，2014（10）.

[3]孙祎唯.大庆温泉旅游文化发展对策探讨[J].商业经济，2012（20）.

[责任编辑：高萌]