田爱国

DOI：10.3969/j.issn.16738268.2017.04.015

摘要：近年来，O2O作为一种新型的电子商务模式呈现迅猛的发展态势。在总结移动互联网时代下O2O电子商务发展概况的基础上，采用计量经济学中的实证分析法作为本研究的基础方法，构建了移动互联网与O2O市场规模的计量经济学模型，验证了移动互联网与O2O电子商务之间存在着正向相关关系；运用SWOT分析法对移动互联网时代下O2O电子商务发展进行了全面分析，并基于分析结果，从扩大受众群体覆盖面、缩小城乡差距、增强用户忠诚度、提升创新能力、加强对第三方支付平台的监管、保障消费者权益和建立完善的规则解决线上线下O与O利益冲突五个方面，提出了促进移动互联网时代下O2O电子商务发展的相关建议。

关键词：

O2O；移动互联网；SWOT分析

中图分类号：F713

文献标识码：A

文章编号：16738268（2017）04010409

O2O是online to offline的缩写，又被称为线上线下电子商务。电商通过互联网把线下商店的消息推送给用户，消费者在线支付并在线下享受产品或服务。在这一过程中，商家可以通过互联网在线上揽客，用户可以在线筛选产品或服务，是一种简单方便的新型电子商务模式。随着4G时代的到来和移动互联网的发展，O2O实现了跨越式发展，实现了对传统电子商务模式的提升，让更多服务型企业融入到新的经济体中，改变了人们的消费方式和思维方式。

一、移动互联网时代O2O电子商务发展概况

（一）O2O电子商务发展概况

O2O电子商务兴起于2003年，其发展大致经历了三个阶段。第一阶段：混沌期，这一时期以B2C的思维为特点、以大众点评为代表，是本地化生活信息网站。……