兰芳

摘 要：新媒体对大众图书馆的发展有很强的宣传作用，它给大众图书馆的发展带来了新的机遇，能够让更多的人了解和使用大众图书馆。然而，新媒体的宣传过程中还是存在虚假宣传、版权问题、技术问题。所以，大众图书馆要不断的提升自身的服务水平，规范宣传行为，进行技术投入。如此，才能更好的推动大众图书馆的稳定与发展。

关键词：大众图书馆；新媒体；宣传

我们常说“好酒不怕巷子深”，实际上在市场经济环境下，好酒也怕巷子深。所以，大众图书馆要想获得读者的认识和关注，就需要有效地利用现代技术进行宣传。以现代技术为核心的新媒体综合体为大众图书馆的宣传带来了新的机遇与条件，利用这一技术优势来进行大众图书馆的服务宣传将起到事半功倍的效果。

一、新媒体宣传给大众图书馆带来的机遇

新媒体宣传的方便、快捷、覆盖面广等特点是有目共睹的。在宣传的过程中，新媒体对宣传的内容进行了包装和整理，能够突出其亮点和特色。因此，现在利用新媒体进行宣传的特别多。新媒体宣传活动也给大众图书馆带来了新的生机。

首先，新媒体宣传了大众图书馆的服务。因为新媒体的宣传，大众图书馆的知名度往往由此而被提升。新媒体宣传的内容包括大众图书馆的服务内容、服务环境、服务对象等等。这就能让更多的人认识大众图书馆和大众图书馆的服务。读者的认识是大众图书馆服务的首要提前。

其次，新媒体宣传能够扩大大众图书馆的影响力。新媒体的传播面极广，能够在任何时候都将各种讯息传递出去。这种传递的过程就是一个扩大影响力的过程。一些经典的阅读广告词能够给读者留下深刻的印象，鼓励更多的人加入到阅读行列中去。于是大众图书馆服务大众的社会功能能够得到实践。

再次，新媒体成为大众图书馆技术引进的渠道。新媒体在宣传的时候也是无数新的技能实践的过程。比如微信平台、网页网站、微博空间等技术内容是新媒体的阵地，也是大众图书馆发挥作用的平台。很多技术通过新媒体传播到不同的领域，然后被有效的利用。大众图书馆领域中亦是如此。

二、新媒体宣传给大众图书馆带来的挑战

我们能够看到新媒体宣传的积极意义，然而也不可以忽视新媒体宣传活动中可能出现的问题。这些问题如果不能解决好势必会影响到大众图书馆未来发展的走向。

（一）虚假宣传问题

新媒体的宣传过程中并不好控制其中度的问题。很多时候新媒体为了能够获得人们的关注，往往会进行夸大宣傳或者故意引导消费者。过度宣传往往也会适得其反。所以，在利用新媒体进行大众图书馆服务进行宣传的时候一定要首先确定好的定位。因为只有明确的定位才能在服务过程中进行正确的宣传，将真实的情况反应给有需要的人。

（二）技术实效性问题

利用新媒体宣传大众图书馆需要技术的支持。然而现代技术是不断地更新的。很多时候技术问题会导正宣传无法达到自己所需求的水平。那么，利用新媒体进行宣传的时候就必须做好相关的技术支持，保证技术及时的更新。只有这样才能给大众图书馆的宣传工作奠定有利的技术基础。

（三）文献资源版权问题

文献资源的数字化涉及到版权问题。而且我国现在也还没有一个非常适合管理办法。在新媒体对大众图书馆的宣传过程中也包含了这个问题。如果没有授权就将文献资料进行推广宣传势必会引起版权的争端。这对大众图书馆的宣传与发展是极其不利的。

综合上述内容，我们发现新媒体的宣传不仅仅给大众图书馆的发展带来新的契机的同时也带来了条件。所以，在具体的操作中就要有效的利用优势条件而规避可能存在的问题。

三、利用新媒体进行大众图书馆宣传的策略

利用新媒体进行大众图书馆的宣传，可以有针对性的进行策划和创新。以正确的宣传模式来推动大众图书馆的进一步发展。

（一）加强大众图书馆的服务建设

现在，要想利用新媒体来对大众图书馆服务进行宣传必须有较好的宣传内容。所以，大众图书馆自身要不断的服务环节进行提升和创新。要结合大众图书馆的具体情况来设置各项特色服务。比如民族地区图书馆可以在当地收集到更多的民族文化资料，流动图书馆更好的体现其动态服务等。这些服务内容的构建实际上就是为大众图书馆服务宣传提供最合适的内容。这是宣传的基础，也是大众图书馆未来发展的基础。

（二）规范新媒体的宣传行为

利用新媒体进行宣传要规范宣传行为。首先在宣传的时候制定严格的规定，不允许虚假宣传。对于以及出现的虚假宣传要及时的撤回，保证树立大众图书馆的优秀品牌。其次是遵守国家的规定，形成产权意识。即不要侵犯他人的版权，也要防止他人的侵权。如果出现了类似情况可以诉诸法律，保证自身的正当利益。当然在宣传活动中也是如此。

（三）提供有力的技术保证

大众图书馆的新媒体宣传需要资金和技术的投入。大众图书馆的管理阶层就需要挤出资金来进行建设，保证每一个技术问题都能被解决，保证技术内容能够及时的更新。在这种情况下，才能进行较好的宣传和推广。

当今社会，大众图书馆要继续发挥自身的功用，为广大读者服务，为社会主义文化服务就必须被了解。而在整个过程中需要关注大众图书馆的服务问题、技术问题等。只有大众都较好地利用图书馆的信息资源，才能推动社会文化事业的进一步发展。

参考文献：

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