文/武天敏

【征兵宣传片】

文/武天敏

这个词条由“征兵”和“宣传片”两个要素组成。征兵需要宣传,需要大张旗鼓地宣传、巧妙艺术地宣传、撼动人心地宣传,还是为时不远的事情。

革命战争年代,国民党征兵难,共产党征兵不难。记忆里,两部老电影相映成趣。《抓壮丁》里的王保长,为了凑够征兵名额,坑蒙拐骗,威逼利诱,毒招损招无所不用其极。而在电影《董存瑞》里,“四虎子”董存瑞跟屁虫一样,追着区委书记“王平同志”,软磨硬泡,死缠烂打,一心一意要当兵。新中国成立以来,相当一段时间内,参军当兵也是青年人趋之若鹜的事情。那时征兵虽然也宣传,但手段很简单,拉一个“一人当兵,全家光荣”的条幅就足够了。横幅下,应征青年摩肩接踵,多如过江之鲫。那时的军队,完全一个“买方市场”。

社会发展太快,年轻人选择日趋多元化,当兵不再热,征兵变得难。进入新世纪,这种变化更加剧烈。征兵不但需要宣传,而且需要用心思考该怎样对年轻人喊话,怎样唤起青年的一腔热血,才能让参军报国具有巨大的理智动员力、情感召唤力。特别是进入信息网络时代,作为互联网原住民的年轻人变成“拇指一族”,小小的智能手机屏幕具有勾魂摄魄的魅力,成为征兵宣传首选窗口,网络视频征兵宣传短片应运而生。

第一部在网上走红的征兵视频短片,是2014年夏季出现的军营版《小苹果》。这部短片在拍摄手法上乏善可陈,赢在创意。经过巧妙改编的流行歌曲,加上一群边唱边舞的战士,让无数年轻网友惊爆眼球：“部队还能这么玩儿！……