石翔

2017年上半年的最后一天，随着LGD战队两局亮眼的表现最终淘汰了EHOME.K战队，拿下最后一个TI7名额，中国区预选赛也落下帷幕。今年没有了华西村线下的争夺，但是比赛却依旧一波三折。最终两支直邀队伍iG和Newbee将与预选赛出现的iG.V、LFY和LGD共同追逐今年的不朽盾。

把时间线拉回在此之前一周的上海，在TI7预选赛之前，哈尔滨啤酒公布了与5支战队的赞助合作，历史上第一次以赞助商牵头的形式共同参加国际大赛，最终5支战队中只有VG战队遗憾未能晋级，如果说LGD是本次中国区预选赛的幸运儿，搭上了最后一班前往西雅图的飞机。那么哈啤才是本次TI7中国预选赛真正的的赢家。

在去年赞助LGD战队收获了意想不到的效果之后，哈啤对于中国电竞市场有了更多的认识和了解，而这次的哈啤电竞军团成立也从赞助商的角度上给出了对于电竞赞助的更多的理解与思考。为此，在发布会现场笔者采访了百威亞太北区主流品牌群资深市场总监李哲林。

“搞事情”的哈啤

赞助商对于体育俱乐部的赞助是体育市场上最常见的赞助模式，尤其在中国很多赞助商都希望自己能够冠名俱乐部将曝光率最大化，以获得在品牌侧的收益。但实际上除了类似广州恒大这样的极少数俱乐部，将品牌与俱乐部实现了真正的结合之外，剩下的大多数赞助行为在中国市场上很难形成深度的影响。

这中间有地缘因素，有体育文化，也有市场营销能力多方面的掣肘，而这一次哈啤虽然仍是赞助俱乐部，却玩出了新的“花样”。……