杨直

158家上市公司、国内2亿左右且正在增长的用户群体、超过300亿的产值，电子竞技正在向完全产业化的方向极速发展。高速发展之下，是市场价值不断暴露的过程。拥有MOBA（多人在线战术竞技游戏）、FPS（第一人称射击游戏）、RTS（即时战略游戏）等细分品类的电子竞技因其垂直于如此多的年轻用户，正在成为新的营销宠儿。

拥抱了电子竞技，你也就拥抱了这群年轻人，这是当前厂商们的共识。

悄然改变年轻人的垂直渠道

继赞助LGD之后，哈啤今年继续赞助5支中国战队出征规模最大、奖金最高的全球性DOTA2赛事——国际邀请赛（the International，简称TI）；高端汽车品牌宝马跨界与王者荣耀合作；雪碧千万赞助LPL（英雄联盟职业联赛）和KPL（王者荣耀职业联赛）；Intel斥资百万高调赞助排名前三的中国电子竞技职业俱乐部EDG？？毫无疑问，电子竞技已经成为新的营销热点。

为何电子竞技近两年会受到如此重视，原因有三点。

首先要从电竞用户谈起。电子竞技囊括了接近三分之一年龄位于10- 35周岁的用户。这部分用户共享新潮、激情的特质，又随着所属项目不同而呈现差异。通过游戏内植入，厂商的品牌可以直接传达给这群用户，并通过用户游戏时间的延长建立长期显著的广告效应。品客薯片在全球拥有5亿注册用户的穿越火线游戏内的植入就是很好的案例。

其次，产品、赛事、社区构成了电竞生态。在这个生态内，面对基数庞大的中心化用户，电子竞技作为一条垂直的渠道可以精准传达广告主想要传达信息，这种特质使得电子竞技从众多互联网营销渠道中脱颖而出。……