盛道利+张千+莫强安

摘 要：随着网络技术的快速发展和普及，公众的话语权在网络世界中不断提升，网络表达中的开放性、匿名性、便捷化和去中心化的特点，使得公众越来越倾向于在网络中行使自己的话语权，微博已经逐渐成为公众参与公共事务的重要平台和进行公众表达的重要途径。而主流媒体在网络世界中的话语权并非总是权威、有影响力，甚至在某些时候比不上网络“大V”，本文从微博空间的视角出发，以《人民日报》新浪官方微博为例，研究我国主流媒体争夺网络话语权。

关键词：微博；网络话语权；《人民日报》官微

1 话语权、网络话语权和微博空间网络话语权

话语最早是从语言学的角度进行解读，但在现代社会话语早已突破语言学的范畴，在社会学和政治学领域得到广泛应用，由于它能够产生影响人的思想和行为的效果，逐步演化为“话语权”概念。话语权包含两种内涵，即“权利”和“权力”，从“权利”的角度看话语权就是公众有表达自己意见和看法的基本权利，而当表达的话语能够产生影响人的思想和行为的效果时，“权利”就演化为“权力”。

网络技术的发展拓宽了公众表达的渠道和途径，因而逐渐产生了网络话语权。所谓网络话语权，就是指网民利用网络和新媒体平台，拥有平等地表达自己对于公共事务的态度和看法的权利，也包括在这种权利表达的背后对其他公众的思想和行为变化产生的影响。公众借助网络渠道开始发声，表达自己的观点，积极参与公民新闻的报道。……