文/由延浩

实体商业面临的市场环境与振兴对策

文/由延浩

一、实体商业发展面临严峻挑战

（一）经济发展进入新常态

经济新常态的主要特征表现为：增长速度放缓、经济结构调整、新技术不断涌现。

1. 经济增长速度逐渐放缓。从全国来看，GDP增长速度从两位数降到个位数，2016年比上年增长6.7%，2017年一季度比上年同期增长6.9%；从上海来看，2016年市地方生产总值比上年增长6.8%。预计今后趋势稳定在6.5%-7%之间。

2. 经济结构调整在不断调整，商业的结构同样也在变化。比如：线上线下的销售结构；有店铺与无店铺（电商和电视购物等）之间的销售结构；各种业态、业种的销售结构；城市中心区、社区、郊区等商业布局结构与销售结构；商业营业额中，零售、餐饮、娱乐、文化等的比重结构。

3. 新技术不断涌现，促进商业创新。不仅仅是互联网技术，与商业相关的还有人工智能、智能支付、物联网、物流技术、大数据开发与运用等各种应用型新零售技术。新技术的涌现，为商业升级换代、创新转型打下基础。

（二）商业零售增长趋于缓和

由于经济增长速度逐渐放缓，商业零售增长也趋于缓和。十二五期间，全国社会消费品零售总额年均增长13.8%。十三五期间按照商务部内贸流通规划，全国社会消费品零售总额年均增速10%左右。2016年全国社会消费品零售总额比上年增长10.4%，2017年一季度比上年同期增长10%。上海社会消费品零售总额比上年的增长速度，也从两位数回落到个位数。2011年增长速度还在两位数（12.3%），2012年已经降到9%，2013年又降到8.6%，2016年的增长速度为8%。……