基于营销矩阵的图书馆阅读推广模式研究

2017-08-27孟祥凤

河北科技图苑 2017年4期

关键词：图书馆活动

孟祥凤

(郑州轻工业学院图书馆河南郑州 450002)

基于营销矩阵的图书馆阅读推广模式研究

孟祥凤

(郑州轻工业学院图书馆河南郑州 450002)

运用4R和4P营销理论，构建4(P+R)四阶矩阵，并根据矩阵理论体系对阅读推广的各个环节进行测评，分别从关联、反应、关系和报酬四个方面论述阅读推广中应该重视的问题，并对高校图书馆阅读推广方案实施提出一些建议。

阅读推广；4P营销理论；4R营销理论；营销矩阵

书籍和阅读是人类文明传承的载体[1]。图书馆信息资源丰富，是学习和工作研究的重要场所。2004年，中国图书馆学会开始负责“全民读书月”活动，2012年，党的十八大指出全面开展阅读推广活动，2013年，全民阅读立法被列入国家立法工作计划，2014、2015连续两年把全民阅读写入政府工作报告，由此表明阅读已经上升到国家战略。社会信息化的快速发展促使读者的阅读方式趋于网络化和数字化，全国公共馆和高校馆也都开展了轰轰烈烈的阅读推广活动,但推广的重点还是纸质图书，并且推广过程中对各个环节的测评较少，文章尝试运用经济学的原理来分析阅读推广的中间过程，并对阅读推广的各个环节进行有效的控制和测评，运用营销学原理来构建图书馆阅读推广体系，达到进一步优化高校图书馆阅读推广活动的目的。