摘 要 移动互联网时代网红经济正在快速发展，作为消费大军的大学生主体更是备受关注，但是大学生群体由于兼具知识、群体渗透和经济不独立等众多因素的影响，具有其独特的消费特质，给予这一点我们选取江西财经的大学生为调研对象，希望通过分析得出适合大学生的网红经济模式。

关键词 “网红经济”；大学生；行为偏好；消费模式

一、“网红经济”现状分析

随着新媒体技术的创新与进步，新媒体传播颠覆了传统媒体格局，并构建起新媒体生态。近几年来，社交网络开始得到迅猛发展，尤其是移动媒体终端的进步，使得自媒体已经渗透到人们的生活当中，以Facebook、FamilyLeaf、 Nextdoor、微信等为代表的社交网络平台已经构建成了一种全新的传播格局， 探讨其传播特征，分析其发展动向并基于社交网络的新动向探讨社交网络新营销策略，具有重要的意义。本次课题研究正是基于上述考虑，尝试 “互联网+营销模式--网红+直播+社交”针对90后的新型营销模式探索，并探讨其商业开发与盈利模式。

根据“互联网+营销模式--网红+直播+社交”针对90后的新型营销模式研究相关文献资料，我们可以发现：

网红群体所展现出来的超强“变现”能力使其成为资本竞相追逐的香饽饽，亦是互联网经济的一个新入口。将网红及其现象推向风口的恰恰就是“网红经济”。当网红成群结队地扎堆涌现，这一现象火爆的背后推动力已经不能单纯从文化自身生长规律来阐释，更需要考虑到其背后的经济动因。……