王诤

智能的“迷思”，可谓近三年来传统奢华制表行业阵发性的应激反应。与2015年巴塞尔国际钟表珠宝展上“智能表”之风劲吹不同，近两年的两大表展上各家于此领域的动作可谓波澜不惊。以致于奢侈品造智能腕表已然不再成为各家钟表编辑们的年度必须选题。今年7月间，路易威登推出首枚智能腕表——Tambour Horizon，不论是Louis Vuitton在奢侈品领域的行业声威，还是其在高级制表领域内的新贵地位，都让世人不得不重新开始关注这一话题。

Tambour Horizon：Louis Vuitton的智能表“宣言书”

七月流火，谁也没有想到在这个炙热的夏天，本已有些意兴阑珊的智能表领域会卷起一阵如此热络的风潮。时势造英雄，还是英雄造时势？抑或两者本就相反相成。不论如何，“带头大哥”的引領意义都是不言自明的——今年七月，路易威登推出首枚智能腕表——Tambour Horizon，并发布超强全球明星阵容的大片，包括鹿晗、孔刘、裴斗娜、市川海老藏等在内的亚洲面孔，以及法国老牌影星凯瑟琳·德纳芙、超模米兰达·可儿等纷纷在片中现身献声。这款起价17700元的腕表，目前已需预约才可以买到，正可谓一上市便成为热门。

作为全球最大的奢侈品集团路威酩轩集团（Louis VuittonMH）的头雁品牌，路易威登推出智能表的意义非同小可。众所周知，尽管以皮箱、皮具起家，制表研发并非Louis Vuitton辉煌历史中的“传统项目”，但品牌自2002年进军腕表业以来，专属机芯研发、整表瑞士制造、Louis Vuitton格调的整体风貌，凭此三项已然成为高级制表业中的新贵。这其中，同样诞生于2002年的Tambour腕表是路易威登最具标志性的腕表之一，Tambour在法语里是“鼓”的意思，这个系列的表盘尺寸也偏厚，因此被表迷们称为“鼓表”。今年，在Tambour腕表系列诞生15周年之际，Louis Vuitton推出这款Tambour Horizon智能腕表致意该系列的华诞，出人意表亦在意料之中。

看定位，Tambour Horizon是一款专为当代旅行者设计的理想腕表，作为路易威登家族新成员，从创作之初便已确保其拥有世界最顶尖的设计、手工艺和科技：于法国巴黎完成最初构想，经过路易威登瑞士高级制表工坊的制表师悉心打造出腕表表壳，再空运至洛杉矶硅谷搭载上最新的科技技术——创造过程横跨全球的Tambour Horizon，也将成为史上第一款无障碍适用于全球各个国家及地区的智能腕表，包括中国。

如何延承自品牌创始人路易威登先生的旅行精神，毫无疑问是这款腕表性能主张的关键词。自路易威登创始之初，就与旅行结下了不解之缘。Tambour Horizon智能腕表也不例外，配置了多个与旅行相关的独特功能：“我的航班”就是其中一个，在其他智能腕表中难寻的独特功能。它能准确提醒游客登机时间、航站楼和登机口信息、航班晚点通知、飞机到港时间等诸多信息。在这项功能的研发上，路易威登致力于为全球旅行者带来恰到好处的服务，在对的时间提供必要的信息，使他们的旅行更加愉快和顺畅；“城市指南”则是另一个独特功能。从纸质版到适用于手机和平板的app，再到此款智能腕表中的应用，“城市指南”能为全球旅行者带来所需的路易威登严选城市旅游信息。全球7大最受游客欢迎的城市，通过Tambour Horizon的触屏表面向佩戴者展示其所在城市的著名景点和地址信息。腕表所具备的智能定位系统，能实时指示出最近的时髦餐厅、特色酒店、历史地标和旅游景点等信息。

最后，细细观摩这枚腕表，瑞士工匠们沿袭了对Tambour Moon系列腕表的外观设计，表框侧看有一道如新月般内凹的优雅曲线，共有Graphite、Monogram和Black三种款式供选择。表壳直径42毫米，对于一款智能腕表来说，可谓简洁紧凑又恰到好处。除此之外，佩戴者还可以在60种不同款式的可更换表带中进行挑选——30种女款，30种男款，从最经典传统的老花防水布、鳄鱼皮、橡胶到各色印花应有尽有——让Tambour Horizon轻松适用于不同场合的需求。

就目前曝出的佩戴者感受而言（与Apple Watch相较），“苹果表是电子产品，Louis Vuitton是奢侈品。苹果表加了爱马仕带还是苹果表，像优衣库和谁联名都还是优衣库一样，但LV这只，就是实打实的LV。”Louis Vuitton奢华感加持的Tambour Horizon自是非同凡响。

与Tambour Horizon高举高打相似，七月间万宝龙Summit智能腕表的推出则可以视作历峰集团麾下著名品牌加入智能表领域明争暗斗的一枚“重磅炸弹”——众所周知，牢牢把持一众高级制表品牌的历峰集团对于智能表行业迅猛的发展多少表现地有些漫不经心，去年在历峰品牌齐聚的日内瓦表展上，作为参展商的亨利慕时还推出过一款外观高度类似Apple Watch的纯机械表Swiss Alp Watch，籍此讽刺苹果智能表对瑞士高级制表的邯郸学步但持重是一方面，历峰则断断不会托大到对于智能表发展视而不见。作为品牌雁阵中相对面向大众市场的品牌万宝龙这两年间便曾在手表腕带上做文章，推出过类似智能手环的附载装置，但同此次正式推出智能表自是不可同日而语。

从Summit到SWATCH PAY：同伴们，保持队型！

回溯往昔，110多年前万宝龙书写工具耀世登场堪为白纸黑字艺术的极致呈现。时光荏苒，在电子阅读时代，万宝龙亦推出了虚拟现实笔记本，堪称高级书写工具历史上的又一次革新。作为品牌首款智能腕表，Summit汇集高级制表与数字科技，搭载安卓Wear？ 2.0操作系统，以及专为智能腕表而生的高通骁龙Snapdragon？ Wear 2100处理器，是市场上最为先进、强大的智能穿戴处理器平台之一，为Summit用户开启崭新智能新世界。

万宝龙以独特的复古设计理念打造的这款Summit智能腕表，采用优质精钢与钛金属表壳搭配现代风格表带，佩戴时可体验到超强机械腕表质感，激发钟情复古设计的年轻一代的先锋动力。尤为值得一提的是，屡获殊荣的万宝龙1858系列腕表是此款智能腕表的重要灵感来源：46毫米大尺寸表壳及经典的表盘设计，可谓1858系列腕表的数字化再现。万宝龙1858系列腕表蕴含精致独特的复古风格设计以及瑞士高级制表工艺。随着全新Summit智能腕表的问世，万宝龙以先锋精神开拓新境，将腕表的指针式显示与数字化显示全然相融——要知道1858系列腕表在万宝龙腕表序列中并不便宜，起价便是两三万人民币，而经典的计时码表（青铜表壳）的售价则在20万元人民币左右。以经典壳型赋智能新芯，Summit智能腕表的售价则是7100元起！无疑令人心动。

在当代，选择贵价机械表，用来看时间的意义已然不大，更多的是个人阶层与品位的标榜。而选择智能表呢，则为了处理生活、工作事宜更便捷的“工具理性”指向更为明晰，作为物件的使用价值设置无疑要接地气。除了具备电话、短信、邮件、日程等惯见的智能功能外，万宝龙Summit智能腕表已与中国最常用的旅行、商务、健身等热门应用程序达成合作。预置的数款热门APP包括：支付宝、Keep健身、大众点评、携程旅行、滴滴出行、琥珀天气等。之于国人而言大众点评让欢乐触手可及，无论身在何方，都能及时发现体验美食、娱乐、购物的绝佳去处；携程旅行可协助用户规划旅程，机票、酒店、火车票、观光游览，一站搞定；而滴滴出行，快速叫车，快速抵达更是现代都市人出門须臾不离的APP。

接地气是一方面，奢侈品的调门是一点不能少的。为适应用户不同偏好及不同场合风格的需要，万宝龙Summit智能腕表推出八款风格各异的表带：运动款防水高抓力橡胶NATO表带，有黑色、红色、海军蓝、卡其绿可供选择；黑色小牛皮表带，经典造型之选；由位于意大利佛罗伦萨的万宝龙Pelletteria皮具工坊打造的棕色或海军蓝墨韵小牛皮表带，呈现精致复古风尚。表带的更换可通过快卸弹簧杆轻松完成，每一位用户皆可尽情创享属于自己的风格品位。此次万宝龙在Summit智能腕表上还引入了“高级定制”的概念：对于钟爱个性化定制表盘的用户，万宝龙Summit智能腕表亦提供相应独家高级定制服务，以满足客户的各项定制需求。客户亦会与万宝龙创意总监、设计师以及工程师一同紧密合作，设计创作出独特的个性化专属表盘。但就像是成衣与高定西服间的差价鸿沟，个性化定制的起价则是11万元人民币起。

作为高级制表领域最先就Apple Watch的出现有所动作的品牌，瑞士先锋制表品牌TAG Heuer泰格豪雅与英特尔（Intel）和谷歌（Google）今年三月间便在鲁嫩（瑞士） 和旧金山 （美国加利福尼亚州）两地同时举行了第二代智能腕表的发布会。“继泰格豪雅第一款智能腕表取得巨大成功之后，今天，我很荣幸向大家展示Connected Modular 45腕表。这是一只将未来的奢华元素化为具体的瑞士腕表，不仅让用户与未来连结，简单又智能的模块化设计也连结了永恒。这款创新、独特的腕表搭载了硅谷最前沿的技术，同时，这也是一款带有‘瑞士制造标签的纯正瑞士腕表。它充分展现了我们在奢华智能腕表领域及这项新技术的领先地位。” 彼时，泰格豪雅首席执行官兼路威酩轩集团钟表业务总裁让-克劳德？比弗的致辞如是我闻。

之于Connected Modular 45腕表而言，由泰格豪雅在瑞士拉绍德封制表厂自主设计、研发和组装，与标榜“瑞士制造（Swiss Made）”的奢侈品贯彻同样的精神和高水准自不待言。这枚腕表整个整个外观都可自定义的“模块化”整合理念才是一大亮点：腕表直径45毫米，其表耳、表带、表扣，特别是中央模块——表壳均为可替换式。它不仅意味着光是表带就有不少于18种参考样式，可选择橡胶、天然皮革、碳灰色皮革、钛金属或陶瓷材质等。更意味着用户可以通过购买瑞士机械机芯模块，例如Calibre 5的三针腕表机芯，或是最能展现制表顶尖复杂工艺的陀飞轮机芯，让您的智能模块更完整。通过这种方式，用户可以非常轻松地更换腕表的核心模块，从智能腕表变为机械腕表，以此适应各种场合和相符的心情。

与万宝龙、豪雅一面发展智能表功用，一面不能舍弃奢侈品质感、调门的并向发展不同，本就是大众消费品牌的斯沃琪腕表在“智能”领域则可谓轻装上阵。今年7月底，瑞士知名时尚腕表品牌Swatch携手中国银联和11家合作的中国主要银行共同宣布，继之前推出的支付腕表产品贝拉米（Bellamy）之后，第二代产品SWATCH PAY！ 支付腕表于2017年7月27日在中国28个城市的指定斯沃琪专卖店及网上官方商城正式发售，首推灰、红、蓝、黑四色，售价不过人民币580元。SWATCH PAY！支持中国银联的云闪付功能，包括招行、工商、中信在内的 11 家银行跟 Swatch 集团合作，这些银行的借记卡/信用卡用户可以把银行卡跟手表绑定，用手表进行购物、支付。

“第一代斯沃琪的支付腕表是贝拉米支付腕表，它是支持借记卡的，事实上第一代的支付不是非常的方便，它是无法支持信用卡的。而SWATCH PAY！是可以支持信用卡的，当然你有一个银行账户就更好了。绑定银联的信用卡之后，我们可以购买我们的SWATCH PAY！支付腕表，然后你在5分钟内就可以完成设置，你的支付腕表就可以和你的银联卡进行一个绑定，很快就可以进行“挥腕支付”了，这是一个巨大差异，非常方便，也很安全。我相信在全世界没有任何的公司可以提供如此简单便捷的支付方案。大家不要忘了，这是不需要电池的，没有人可以去窃取你的数据，实际上这就是一个激活的过程，这确实是一个巨大的简化的流程，对使用者来说非常方便。” Swatch集团CEO Nick Hayek为此专程来华，在接受媒体访问时他强调道。

都是“苹果”惹的祸：Keep Calm and Carry On

“第一次工业革命以煤炭和蒸汽技术为主导，第二次工业革命以石油和电子技术为主导，第三次工业革命以计算机技术为主导。而现在，我们即将迎来以AI（人工智能）技术为主导的第四次工业革命。”相信这段判词，无需注明引述对象。对于当下世界即将（已然）迎来人工智能时代的判断，近些年来一直在“风口”之上。于此大背景下，各行各业都主动或被动地向“智能”靠拢，可以说亦是近些年高级腕表制造业推出智能表的一大因由。然而与形势的判断不同，竞争者的出现以及对相应市场的蚕食则是高级制表业必须立即着手应对的。

没错，说的就是苹果Apple Watch。苹果公司在2014年9月Apple Watch 首发的时候，邀请了全球时尚杂志的编辑前往见证，同时推出了售价高达17000 美元的版本，并在发布会上详细介绍不同版本和表带。随后与Hermès International SCA （RMS.PA） 爱马仕国际集团推出过高达数千美元的合作款，这些都被认为Apple Watch有向“奢侈品”方向开掘策略的征兆。但在挖遍奢侈品企管“要角儿”与同爱马仕合作之后，2016年第二代苹果手表Apple Watch Series 2发布时，则重点介绍了50米防水和内置GPS 系统，而不是再煞有其事地介绍各种贵价版本以及表带了。不再借重爱马仕的光环，反而老老实实同大众快销品耐克合作，推出售价相同为369 美元的Nike耐克运动版Apple Watch Series 2，则可以视作Apple Watch 不再试图“靠近”奢侈品行业，而是希望将产品定义为运动产品的新趋向。

Apple Watch这一取向延续至今，以致于近两年来奢侈品开发智能表的动作相应的变得不再狂飙突进，而是按部就班起来。今年巴塞尔表展上，天梭推出了腾智系列第二代专业版太阳能腕表，除了依旧在功能上延续太阳能面板供电、指南针功能、高度计显示、天气预报功能以及为帆船赛倒计时功能外，更多的是在设计细节上有所变化，令腕表可以融入周围环境，达到伪装效果：陆军绿款腕表专为陆地挑战设计，表盘内配有指南针，搭配独特的风向图点缀，活力且不失俊雅。海军蓝款专为海军设计，表盘上配以经典点状纹饰。清晰的双棒指针，与表盘上时间刻度条纹相得益彰。两款都配有防刮伤陶瓷表圈，仿若军人般经历风雨但依然韧劲顽强。

而百年灵新晋推出的外太空计时B55腕表（EXOSPACE B55）则依旧强调同智能手机双向互动，两者相辅相成，各展所长的设计导向：用户可以轻而易举地通过手机完成腕表的一系列调校操作（包括时间调节、时区转换、闹钟设置、显示和运行数据、夜间模式等）。这的确让该款腕表的操作舒适度及使用效率得到了显著提升。同时，使用者也能够通过计时腕表将各类数据（包括飞行时间、分段计时时间、单圈计时等）上传至智能手机，使得数据的阅读、存储和传递更加轻松。作为一款真正的生活伴侣，百年灵外太空计时B55 这款多功能电子计时腕表还可接收互联智能手机收到的邮件、信息（短信、WhatsApp 讯息）、电话（包括来电者姓名和号码）以及即将发生的日历事件提醒。

同样是在2015年巴塞尔表展上便以推出智能表的康斯登今年在“巴塞尔表展”上推出了首批传统瑞士制智能腕表女装系列。优雅女性风情设计是今次康斯登智能腕表作品的设计导向：三款最新女士腕表搭配精巧细腻的表盘，其特色包括心型雕花饰纹，外表盘上的珍珠母贝，以及镶上的罗马数字刻度。在“智能”方面，过往备受好评的“活动追踪”及“睡眠监察”功能仍然保留于此系列腕表。而2，4，8与10点钟位置的功能标志：分别为未接来电提醒，睡眠监控，活动追踪与短讯提醒。为符合更能散发出女性优雅气质的34毫米表壳，MMT SwissConnect设计了体积较小的女装MMT-281智能石英机芯。电池寿命达2年以上。

值得一提的是宝格丽在2015年推出Diagono Magnesium概念腕表，近两年不再被品牌强调则无疑令人遗憾。Diagono Magnesium腕表在保留奢华腕表传统价值和美学精髓的同时，开启了21世纪数字技术和物质生活时代追求功能的大门：腕表配置了加密芯片和隐形天线，运用NFC（近场通信）技术将腕表的数字证书传输至手机，手机需下载并安装宝格丽“金库”应用程序（iOS和Android系统均适用）；且该隐形天线置于两层绝缘材料中，因而可避免信息传输干扰。强调信息安全是这一概念腕表的核心理念，储存加密信息的云盘深藏在阿尔卑斯山一个瑞士军事堡垒中，无迹可寻。手机若不慎遗失或被盗，宝格丽“金库”应用程序会依配置参数提示用户销毁数据，使第三方无法获取个人信息，用户随后可通过Diagono Magnesium腕表激活加密备份，恢复原有数据。

综上所述，我们不难看出传统奢华腕表至今应对智能表发展态势的策略依旧可以概括为：岿然不动+应时而动。且不说百达翡丽、江诗丹顿、劳力士、宝玑、宝珀、真力时等传统品牌至今对此毫不搭茬儿，即便是Louis Vuitton、万宝龙、泰格豪雅、百年灵、天梭等在智能腕表领域有所作为的品牌，也只是试水性质的与时“有”进，而绝非改弦更张全面转向的与时俱进。这与石英时代整个腕表行业的趋势性转向完全不可同日而语。与此同时，随着Louis Vuitton、万宝龙以及豪雅在這一领域的介入，瑞士制造的工艺品质、传统钟表行业的工艺特色也正在重塑智能表约等于运动表的廉价之态。未来这两方面如何博弈，与其说是鹿死谁手，不若说是各行其道。