桂子涵

摘要：澎湃新闻（The Paper），是上海报业集团改革后推出的第一个成果，上线伊始便吸引了众多关注，成为业界与学界关注的焦点。作为传统媒体和新型媒体融合的产物，澎湃新闻进入传播领域，并且得到广泛应用，在一定程度上体现了新旧媒体之间彼此分明的界限正迅速瓦解，媒介融合成为全球发展趋势。本文以澎湃新闻为切入点，以媒介融合理论为依托，浅析澎湃新闻为应对媒介融合背景从传播到经营战略的亮点。

关键词：新媒介；媒介融合；融合新闻；澎湃新闻

澎湃新闻是由上海报业集团联合其机构投资3至4亿元组建的一个“专注于时政与思想”的新媒体项目。2014年7月22日，多款澎湃产品同时上线，立刻声名鹊起。澎湃新闻产生自媒介融合的背景之下，通过传播社交化、问答互动化、内容优质化作为适应新环境的战略布局，创新融合经营战略，在多变的媒介环境下占领一席之地。

1.产生背景：媒介的融合发展

1.1 当今新媒介的兴起与发展

我们习惯把广播、电视、报纸认定为传统媒介，把网络媒介和手机媒介说成是新媒介。事实上，新媒介是一个相对的概念，所谓新媒介，是相对于传统媒介而言的，新媒介与传统媒介的区别，不在于出现时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同。

媒介是信息载体，依托于数字化、网络化、信息处理技术和通信网络的新型信息媒介便是“新媒介”。随着时间的推移，时代的发展，科技的变迁，具有多种新型传播方式和内容形态的媒体形式不断涌现，如数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信、手机电视、触摸媒体等。……