吴建丽

一、旅游商品同质化问题

（一）旅游商品同质化问题表现

近年来，旅游黄金周成为中国旅游一大热点，出门旅游的游客爆满各大景区，据统计，外出游客消费结构比重失衡，人们花费在吃、住、行、游上的比重高达85%，而购消费仅仅占总消费额度的15%，比重远远低于欧美发达国家。导致如此结果的重要原因就是旅游商品存在问题，尤以旅游商品的同质化问题最突出。在少数民族风情独特的丽江、大理，甚至是省外贵州、湖南、广西等少数民族旅游景区，都能买到相似甚至一模一样的旅游纪念品。这样的现象屡见不显，大家皆知，中国四大名绣实则苏绣、湘绣、蜀绣和粤绣，但在不同的地方出现的却是异曲同工的一块小方巾，材质差不多，就连图案也照搬不误，唯独叫法不一样罢了，这如何叫游客愿意购买呢。

（二）旅游商品同质化问题出现的原因

1.文化懒惰行为的出现

旅游商品虽然是有形的物质形态，但是真正的具有特色的旅游商品是依托当地的地域特色与文化来开发设计的，也就是旅游符号的植入，巧妙地融入当地精神元素——文化，文化是魂，没有文化的旅游商品只是一个空壳，从旅游产品生命周期理论来说，此类旅游商品的生命不会长久，在市场上缺乏强有力的竞争。但是挖掘当地旅游文化与植入旅游符号并非易事，因此这种文化懒惰行为就出现了，一些企业、商家等就钻空子，剽窃市场上已有商品，也就是常说的搭便车，直接滋生了旅游商品同质化问题。……