孙金明　李秀彦

随着人们生活水平的提高，人们的物质生活和精神生活越来越受到重视，以提高他们的生活质量。旅游业是中国的朝阳和绿色产业。目前，旅游收入主要集中在食品、住房、交通、门票等各个环节，并作为景区特色的旅游纪念品的代表往往不能很好地体现地域文化特色，或创意水平低，同质化严重，国内旅游纪念品市场的情况并不乐观。

一、旅游纪念品概念及特征

（一）旅游纪念品概念

旅游纪念品是以旅游景区的文化景观或自然风光为题材，利用当地原材料制作而成，体现了当地传统工艺和风格，反映当地民俗风情名胜古迹及各种旅游活动特色、富有纪念意义的中小型物品。旅游纪念品可以返回到熟悉的生活环境中的游客保留良好的回忆，承载着游客对景区的美好印象，也可当作礼物表示对朋友和亲戚的关心。旅游纪念品体现着一个国家及地区的历史文化，是旅游地特有的一种商品，在旅游市场上有独立性的商品。购买旅游纪念品是必不可少的环节。

（二）旅游纪念品的特征

1.文化艺术性

随着人们生活质量与审美情趣的提高，在购买旅游纪念品时，已经不再像以前那样，只注重实用性，而是更加注重实用性与文化艺术性的结合。旅游纪念品承载了旅游景区的化内涵，它是指一种由当地特有的材料制成的工艺精湛、造型精美的艺术品，具有较高的纪念意义和欣赏价值。若旅游纪念品不能反映某一地区、国家的文化，就丧失了生命力和灵魂。……