马琪

旅游业是当今世界各国发展国民经济的新的增长点，旅游业的发展需要对旅游管理的理论进行科学的研究和分析。皖南国际文化旅游示范区具有丰富的文化旅游资源，但是在现阶段当地的文化旅游的品牌整合度不是很高，文化旅游资源没有被很好地利用起来。本文探讨了皖南国际文化旅游示范区文化旅游的发展方向，尝试着提出了发展当地文化旅游的方法和探索思路。

文化是旅游能够得到可持续性发展的源泉，是旅游在发展过程中的灵魂和支柱。文化旅游在我们国内的起步发展较晚，开始于20世纪80年代末到20世纪90年代初之间，当前，我们国内的区域文化旅游发展非常快，非常具有特点。

皖南国际文化旅游示范区成立于2009年7月，经过了近8年的快速发展，已经取得了很大的成绩和突破。皖南国际文化旅游示范区的區位条件非常优越，区域内的文化旅游资源也非常丰富，但是在当前阶段，皖南国际文化旅游示范区中的文化旅游资源还没有被很好地利用和开发，文化旅游的品牌整合度还不够高，重复性的建设和投资比较多，依然存在着旅游形象不是很明确、整合开发缺乏力度等问题，这些现状与当前皖南国际文化旅游示范区文化旅游的快速发展的需求有很大的脱节。在大量阅读相关文献资料和多次实地考察的基础上，通过运用SWOT矩阵分析理论进行研究，在下面的表1中对皖南国际文化旅游示范区文化旅游发展的优势、劣势进行分析并对其发展的机会和遇到的威胁进行研究，得出了面对几种不同市场情况的条件下相应的应对策略。……