文 /张 云

定位：决定期刊生存发展的命门
——对新媒体时代传统纸媒的若干思考

文 /张 云

Positioning∶ the vital of the existence and development of periodicals -some thoughts on traditional paper media in the new media era

在去年年末中国有色金属工业协会召开的行业期刊负责人座谈会上，有色金属行业里七十多个有正式刊号的期刊的有关负责人交流了当前发展中的问题以及未来的走向。大家都感到，在纸质媒体逐渐式微的今天，如何适应新的形势，实现行业期刊的生存与发展是一个普遍关注的重大命题。

传统印刷业的视觉表现力一直受限于媒介载体，面对新媒体更为鲜活、动感的视觉表现形式，传统媒体原本就较弱的优势慢慢被消减，陷入尴尬境地。目前，中国期刊杂志业在经历新生、短暂繁荣后已开始面对衰退的威胁，尤其是近年来新媒体给纸质媒体的生存带来了极大的挑战。行业期刊本来受众面就比较狭窄，仅靠发行和广告都不足以维持生存，当前普遍面临着收入骤然下滑，广告客户严重流失，市场占有率大大萎缩的现状，面对这种局面，一些期刊不断裁员，以节省开支；许多编辑部不得不寻找新的生存之路，有些则靠出售版面以维持生计……尽管如此仍然入不敷出。最近，又有一些行业期刊因无法支撑正常的运作而沦为发表论文的载体，原有定位已经失去，这不能不引起业内人士的惋惜与思索。因在《资源再生》杂志工作的经历，故此，我想就行业期刊发展中存在的一些问题谈谈自己的看法。

对于大多数行业的科技期刊来说，生存与发展是朝夕寤寐的头等大事。