Louis+hothothot

今年的红点奖，除了保持一贯的高水准，还有一大特色就是亚洲的入选者数量大幅度提升，尤其是韩国和中国的设计师们。到展厅里转转，亚洲设计元素的使用，带来了一派东方的气场。不过，遗憾的是：要说到高水准的设计作品的话，东道主德国的设计，还是占了更大的份额。

另外，从设计类型上看，书籍设计类仍然是最大的门类，入围的作品也最多。还有海报设计这样的传统门类，仍保持着艺术化表达和信息传达之间的平衡。在品牌设计、插画和广告的设计上，也有令人惊喜的作品源源不断地涌现出来。好了，闲言少叙，现在我们就走进展厅欣赏一番吧。自行车品牌FortunaCycles的宣传册，由设计公司Haselwanter Grafik_und设计。这个自行车品牌不算年轻了，仍然是秉持着手工制作自行车的理念。坚守一份传统的精神，在任何时候、任何地方都能令人肃然起敬，另外，还有几分“美好旧时光”的感怀，随之扑面而来。这个设计就是遵循着“美好旧时光”的概念。几乎是全黑白印刷，有限的彩色部分，也是保持着色彩的低饱和度，和文字设计协调，制造出旧气质。书的装订也采用了报纸的方法，读者可以自由地阅读，设计师解释说是为了“满足客户个性化的需求”。

巴西设计工作室Greco Design的作品，也是该公司的作品集。把公司作品集设计的像诗集的，还不多见，可以想象这个工作室一定很有文艺范儿，一查官网，其实设计很商业，而且是有几十号人的大公司。当然作品集是为了促进和客户（或者是潜在客户）的交流、建立信任、建立亲密关系的渠道。这不是和诗歌有同样的目的吗？

何见平老师是国际大奖的常客了，这一次的书籍设计作品是《图文》。这个设计是为德国Essen市的Folkwang博物馆的展览所做的画册设计，在《图文：今日中国海报和书籍设计》这个展览中，有超过70名来自北京、上海、广州、深圳、香港、澳门的中国设计师参加了展览，展出的作品包括海报，画册设计等平面设计。这本《图文：今日中国海报和书籍设计》的书籍设计灵感来自于中国古代书籍的折叠方法，装订和版式很有中国传统的味道。

叫著名企业家Philip Rosenthal诞辰100周年，《飞利浦》杂志做了一册纪念版，设计的高大上外加土豪，就是因为它金灿灿的。200页的杂志，用摄影展现了企业家Philip Rosenthal一生的轶事和职业生涯。设计师Martin Gropius设计的精装大开本，用了高规格的硬封面，这些都让这本纪念摄影集显得档次不凡。红点奖评委给予这个设计高度的赞赏，称赞其是“无论字体设计，还是材料，都是高水准，精心独到的”。

Jeongkee Park为韩国首尔市立动物园设计的品牌形象，用了矢量插画的办法重新设计了字母和动物的图形，从而建立了首尔动物园独特的品牌形象。设计师说：“根据动物植物的基本形状和特征来设计字母，这种字母的设计方法，是从中国的传统字体设计中学来的”。尤其是在中国民间的吉祥文化设计中，很多设计都是把笔画结合做为游戏的手段，诸如“招财进宝”，把四个汉子拼成一个图形，既有趣，又起到了传达信息、寓教于乐的作用。设计师解释这个设计的时候特意强调，“东方字体设计的方法，尤其是汉字的设计，非常有智慧；另外我选用了中国汉字的设计方法来设计西方字母，也就因此结合了东方和西方的文化特征，创造出一种独特的形象”。当然了，埃及艺术风格也有所借鉴，比如那些小的边角处的装饰图形等。

Baskin Robbins是世界上最大的冰淇淋品牌，生产出超过1000种口味的冰淇淋。Baskin Robbins在韩国的分公司成立之后，品牌设计项目由本土设计公司SPC Design Center操刀。设计师设计出了粉色、童稚的图形，一切设计都是粉糊糊的、萌萌哒的。设计理念也挺有意思的一一以孩子的眼睛来看品牌，顺便看看世界。

用这个理念来切入品牌，既和客户的品牌哲学联系上了，也传达了经营理念。说到执行，用上大胆的颜色，大色块对比，强调三角形的构成的图形，就是像个孩子玩儿七巧板一样来创造图形。真别说，清爽酸甜的冰淇淋的口味就包含在设计里了。谁说颜色和图形没有味觉呢？

看了萌的、童稚的，我们来点儿有文化、有深度的。锤子设计的来历可不一般，它来自马丁路德，就是几百年前进行宗教改革的那个大人物马丁路德。1517年10月31日，34岁的马丁路德，就是用一个锤子将自己写的论文《九十五条论纲》钉在德国维滕堡城堡教堂大门上。从此，宗教改革的星星之火被点燃了，随后席卷欧洲，一个新的时代开启了。

2017年是他英雄壮举500周年纪念日，届时全世界都要纪念他，美国、德国的纪念活动都在紧锣密鼓地准备着，这不，这个锤子的设计就是其中一个纪念活动的标志设计。这个纪念活动是由有三家德国博物馆联合举办的名为“改革”的纪念活动。锤子钉论文的举动就是“改革”的先声，于是，Robert ASchaefer领导的德国设计团队就用了这个锤子来做设计，他们相信这是历史上最“狠”的一个锤子，最为人（至少德国人）所共知的一个锤子一一于是，就用这个锤子鼓捣出一个标志和一系列形象设计的衍生品。虽然历史事件既充满暴力又年代久远，但是不耽误设计师们把标志做得色彩鲜艳明亮，毕竟，我们是用今天的审美和眼光来看历史的。

奥迪RS的广告，获得年度最佳交流设计奖，也是年度最佳品牌设计奖的作品。视频中一个红色的奥迪将冰冻的心脏器官从一个医院送到另一个医院。心脏的跳动带来一种紧张的情绪，我們都知道这种戏剧性效果一一和时间赛跑，向死神争取生命。观众的情绪必定跟随着这个奥迪RS（当然，它必须是红色的），在大城市冷峻的夜景里，在高楼丛林中穿梭。奥迪RS，它像跑车一样快，又像英雄一样高贵一一它就是一颗扶危助难的红心。

汉堡广告公司thjnk ag的这个创意堪比好莱坞主旋律大片了。《为气候变化做些什么》也是一家德国设计公司的广告设计作品，40秒钟的视频广告，在莫扎特的《安魂曲》的伴奏下：北极冰川溶化、动物们的生存危机、无家可归的企鹅、在小冰块上困顿的小北极熊、水中挣扎的海豚、刚出生的北极小鸟，在40秒内一一展现在我们眼前。好萌呀！好可爱呀！好雄奇的冰川大陆呀！

美景、奇观、孩子，最抓观众眼球的元素一样不少了，同时还促使观众反思：我们这个星球为什么有这么多人为的灾难？这听上去够主旋律了！接下来是不是该募捐了呢？不，惯性思维到这里戛然而止。不是要募捐！广告中开始出现了一排绿茵茵的树，树下有几个大彩色箱子，它们不是募捐箱，而是货真价实的垃圾桶，一共6个垃圾桶。原来是宣传垃圾分类，为气候的变化尽一份力。香港，已经跻身世界上最吵闹的城市之列了。这里有两个数据帮助你想象这个城市有多吵闹：730万人口，每公里平均347辆汽车，外加还有数不清的建筑工地。为了获取人们对城市环境的关注，香港摄影协会举办了以“噪音”为主题的摄影展览。展览海报设计的重担就落在了香港交流设计公司A Green Hill的肩上。A Green Hill不负众望，设计的海报获得了评委们的一致赞赏。海报设计不仅传达了噪杂的气氛，而且还是可以互动的一一它可以制造噪音。这个秘密在于那个泡沫塑料的包装。人就是有这样一个癖好，不是吗？但是在这里，这个癖好受到了鼓励，我们一起来制造噪音，关注噪音。除了材料上的创意，图形设计也同样精彩。设计师先是连续拍摄一个光头的人（他看上去相当有压力的样子）在大喊的照片，加上手写的字体，和图像配在一起，制造出凌乱而紧张的感觉。海报设计完成了之后，再用UV技术印刷。红点奖的评委们给予这个设计以高度的评价，他们认为这个设计从创意到工艺都是充满智慧的：“连拍镜头制造出紧张而有压力的情绪，包装材料的使用旨在和观众的互动，鼓励人们去摁破气泡，于是邀请观众一起去直面噪音的生产！”

德国慕尼黑的设计公司KMS TEAM设计的2016年挂历。刚做这个设计的时候，他们只是想：从头到尾只使用一个字体能玩出什么花样呢？等到完稿，他们发现最后的效果还真是丰富。内容也很趣味，他们用了当前的流行语、俏皮话和流行歌曲的名字，做了一些小小的更改，于是就制造出令人熟悉又陌生的喜感来。就这样，这个设计就有了一个庄重严肃的设计形式，为人们提供了一个半开玩笑半认真的内容。看来，德国人还是有幽默感的。

这件蒋介石的海报又是何见平的作品，他把蒋介石的肖像印在了海报上，不说还真认不出来，只能隐隐约约认出是个老者，形体很概括，够抽象了。这件海报的设计目的是为了唤起人们对台湾设计和城市环境的关注。台湾当下的环境问题，追根求源的话，就找到了蒋介石执政时期的意识形态和城市问题。所以设计师用当下台湾令人眼花缭乱的广告图景，高度密集地排列出来，和蒋介石的头像咬合在一起，这件海报不仅传达出了一个大都市乱象的喧嚣和压力，还建立起来了一种关于历史和当下的思考。

Beetroot设计公司是一家带有强烈艺术风格的设计公司，尽管公司做商业设计，但是始终保持着他们自己独特的设计风格，并且能够游刃有余地应对着客户的种种需求。插画作品《Yiayi和它的朋友们》是应伦敦的Ergonfoods公司要求设计的插画。该客户在推广希腊产品、工具和配件，经营内容很丰富，于是设计师选择了客户“内容多样性”的一面。创造出一个生动的、群体性的卡通形象。当然了，希腊神话的种种想象力和素材，带给了他们无数的灵感和新鲜的风格。最后，设计的色彩大胆丰富，角色又萌又可爱又时髦。他们的秘诀是：“用孩子的眼睛看世界吧。看到的是幽默和高识别度的形象”。

《群》，是美国萨凡纳艺术学院的设计师Corina Gonzales的插画作品，这个羊群的故事来自于《伊索寓言》，一个撒谎的小孩，总说“狼来了”，最后狼真的来了，没有人相信他、帮助他了，听上去是不是有点耳熟？Corina Gonzales的插画用了版画的技术，黑白对比强烈，线条狂乱不羁，但形体塑造得生动准确。尤其是羊的身体和头的线面对比，极为生动。

汉堡设计公司deepblue networks为自己公司设计的员工app国标，设计的目的是以增强公司员工的集体归属感，创造同事之间融洽气氛。这个设计甚至考虑到了前来面试的人，“他们是潜在的未来同事；试想一下，当这些人正处于紧张狀态的前来找工作的时候，看到他们未来的同事在社交网站上相互逗乐、互发卡通图形的时候，他们是不是会缓解一下紧张的情绪，这是不是比倒一杯水更有效果呢？”该公司的总监Burkhard Muller和Oliver Drost这样解释这个设计的目的，真的感觉德国人好细腻呀。

看了这么多优秀设计，无一不是在用设计来触发情感，不管是玩萌的、还是深思历史的，都快速有效地让受众的情感产生了共鸣。这大概就是成功的交流设计方法吧！