惟恩+马君

在设计师们的眼里，包装之于产品，就如同衣服之于人一般。不同的包装好似不同的衣服，彰显出内容物的“性格”。在众多包装材料之中，最富于可塑性的是合成材料。合成材料是人为地把不同物质经化学方法加工而成的材料。从原料生产到设计、加工，完全以人们的构想制成的合成材料包装，最能够表达出它自己的性格。

合成材料包装所反映出的性格，来自于它丰富的视觉质感。材料是设计师所运用的媒介，材料的选择会在一定程度上限定了视觉质感的外在表达。视觉质感的外在表达要依托相应的表现媒介，在包装中则主要依靠材料作为视觉质感的表现载体。以光影，以虚实，材料在视觉上可以形成丰富的空间变化层次和不同的感受。这种感受源于包装材料的真实质感或者表现质感对整体感受的影响。正如同日本著名设计师深泽直人所说，“设计元素和素材不是设计的源头，而材料和意义则是设计思考的结果。”

塑料是最为常见的合成材料，它极强的可塑性能够为设计师呈现出优秀的包装作品起到尤为重要的作用。设计师Jose Garcia Egulguren的“混合情绪（Mixed Emotions）”鸡尾酒包装以塑料制成。“混合情绪”鸡尾酒代表了各种情绪，如爱慕、悲伤、幸福、恐惧和愤怒。螺旋状的双吸管使顾客可以清楚地看见饮品的混合过程。容器底部有两个小小的机关令空气进入，使得饮品可以顺利地被吸管吸上去。瓶盖气密性非常好，确保饮品不会洒出。塑料材质确保瓶身不会摔碎。基于这样的设计，顾客在饮用的同时，可以尽情跳舞、疯狂，不用担心酒水洒出或者摔碎瓶子。很多设计师喜欢采用塑料作为包装的材料。对于他们而言，容易成型，容易着色和低廉的加工成本，是塑料等合成材料在设计方面的独特优势。

GOOD！设计公司创意总监lgor Mitin设计的“禅（Zen）”香水包装，它的设计概念是将有机形状和香水瓶相结合。在这件设计中，有机形状占了主导地位，这是塑料良好可塑性在设计表现中所展现的力量。香水瓶握在手中时的触感是很重要的，瓶身特别设计的塑料，其纹理和密度在视觉和触觉上和天然的石头、竹子、贝壳非常接近。包装的主要目标是为了凸显这一系列香水的天然品质，以及“禅意”一一平静、沉思、自然之美。

聚乙烯（PE）是最常见的塑料。这种材料常常被用于包装，比如薄膜和泡沫，也可以用于制造盛放食物和药物的瓶子等容器。英国Postlerferguson设计公司的Martin Postter使用聚乙烯材料设计了鲜鱼的包装。这款鲜鱼包装通过将鲂鱼、鲭鱼和鳐鱼这些常见的鱼类装在辨识度高且吸引人的外包装里，使它们的地位不啻其他更受欢迎的鱼类。两层的聚乙烯材料使包装具有良好的气密性，可以重新封装，并且能够装入冰块以保持鱼类的新鲜直至下锅烹调的一刻。

树脂是塑料之外的另一种重要的合成材料，特性与优点和塑料相近。它是植物分泌的碳氢化合物，可以用于清洗油漆、粘合剂和食品上光剂，还可以作为有机合成物的重要原料，以及香水的成分。Aveline Gunawan设计的ZEGE啤酒包装使用了树脂这种材料。在荷兰语中，ZEGE是“胜利”的意思。这款高级比利时啤酒是为了纪念Leopotd国王的胜利。标签模仿了奖牌的形状，瓶身外形为品牌增添了强烈、优雅的感觉。玻璃瓶身外侧包覆了一层具有磨砂效果的树脂，让包装的视觉质感更为高贵。酒标印在棉布上并缝制在一起，蜡封采用了3D打印的树脂材料。

sabotagePKG是一个尖端结构包装和图形设计公司，专门从事制作原创和创新的品牌和商品包装。他们为PRISM设计的眼镜盒采用了沙林树脂和聚碳酸酯材料。包装反映出眼镜的高品质，并且颠覆了传统的眼镜盒设计。受到光线和折射的启发，包装设计用树脂材料打造出完全透明的眼镜盒。设计师选用的树脂材料具有高清晰度、高强度、耐磨性，并且可以通过模具打造出复杂的形状。

PET材料是一种常见的树脂材料。冰雪运动品牌BARB JTURIK创意总监RemyHernandez设计的鞋带包装使用了PET材料。包装的设计既美观又灵巧。PET材质的试管是盛放鞋带的完美容器，因为它们便于携带，又能展示出鞋带的美丽色彩和花纹。同时，鞋带顶端用硅胶密封，看起来就像一颗胶囊。

Leuven啤酒包装同样主要采用了PET材质。包装由Wonchan Lee设计公司设计，旨在将Leuven品牌与其他市场竞争对手区分开来，以彰显品牌身份一一优质比利时啤酒。与前面提到的ZEGE啤酒包装设计将啤酒灌装在优雅华丽的黑色酒瓶中不同，Leuven啤酒的包装让顾客一眼就能清晰地看到清澈的啤酒。Leuven啤酒包装所使用的材料不仅比常用的玻璃包装更轻，也更加环保。因此，在成品和运输上都占有优势。这个大胆的选材也打破了一贯的啤酒包装认知，让人耳目一新，非常有吸引力。

碳纤维是一种用途广泛的人工合成材料，“外柔内刚”，质量比金属铝轻，但强度却高于钢铁，并且具有耐腐蚀、高模量的特性。Korsnas Artisan是一种特殊设计的多层卡纸，具有亮涂表面和没有涂料的白色反面。组成这种纸板的弹性纤维令该材料成为坚固的包装材料，同时，光滑的表面非常适合印刷。Korsnas Artisan的硬度和質量让它成为包装奢侈品的绝佳材料，可用于化妆品、香水和庆典食品。由carolinBostrom、Emma Kibiberq和samuel Berggren三位设计师设计的carbon男士护肤品包装就采用了碳纤维和Korsnas Artisan材料。为了彰显产品的奢华品质，carbon的包装选用了玻璃瓶和碳纤维瓶盖。碳纤维质量轻，并且具有现代感，随着光线的移动，会产生一种美丽的阴影纹理。外层包装采用了凸显华贵品质的Korsnas Artisan材料。多种材料组合在一起，形成了一种奢华的对比。

POST设计公司设计师Sebastiano Tessari为Tie-ups腰带设计的包装采用了透明聚碳乙烯的材料。Tie-ups是一系列塑料腰带，通过使用新材料，为腰带带来了革命性突破。它的聚碳乙烯材料透明度具有极高的透明度，使产品显得更高端，同时让产品具有自我展示的功能。之所以选择这种包装材料，不仅因为它所具有的高透明度，还因为它强度高、可循环使用。包装和产品相得益彰，具有设计创新性。

生物塑料是近年来异军突起的一种合成材料。所谓生物塑料，主要以淀粉为原料，相比于从石油中制取的普通塑料，它的环保优势十分明显，而且几乎不合普通塑料中的有毒成分。Anna Bazarnaya希望使用市面上最环保的塑料替代材料，因此她在KIRKLAND食品包装的设计中选择了生物塑料。这些透明的容器可以装入各种食品，内容物的展示也非常方便。同时，每个容器都会配有可重复使用的标签，方便使用者在装入不同食品时贴上不同的标签。这样就可以将包装污染降到最低，以实际行动支持“循环利用”计划。

Glafira Rodionova的玻璃及陶瓷制品包装设计中，也使用了生物塑料。包装的内部结构使用瓦楞纸板，开有孔槽，可以使产品插入。缓冲材料填充入外壳，固定并保护易碎的玻璃和陶瓷制品。外包装材料选用了透明的生物塑料而非瓦楞纸板，因为透明材质可以使顾客看见产品本身。外壳和缓冲材料材质的选用也考虑了环保的因素，它们都是可回收的平价材料，在确保环保的同时，控制了成本。

生物塑料等环保合成材料应用于包装设计，标志着绿色设计将设计变革的中心引导向环境亲和力的创新以及材料工艺的创新设计之中，肩负起社会性变革的责任。视觉质感的创造性实现依赖新技术的拓展与应用，包装新材料与新技术的研发开启了绿色新方向。绿色设计由少加工、原生态的包装方式引申到生物可降解材料的开发利用，那些循环的或者可再生的材料资源正让包装设计面临新的变革。科学技术的发展极大拓宽了设计师的视野和表现形式，甚至产生由依赖印刷技术到新材料研发的转变，虽然受到成本的控制会大大降低包装新材料在市场上的利用率，但变革的趋势并未改变。

包装材料是对包装性格的表达，视觉感受的不同因材料的不同表现特性而异。使用合成材料设计的包装，被设计师赋予各种不同的性格。设计师凭借着触觉所积累的经验，在设计实现的过程中，力求增强材料质感的表现力，刺激人的感受，创造出更丰富、更具有感染力的视觉质感。合成材料所营造的各种不同的视觉和触觉感受，不仅为包装，也为产品塑造了不尽相同的性格。