史修松 陈晨 吴江南

摘要 以沭阳颜集镇花卉“淘宝村”为例，根据对颜集镇农商户的访谈、实地考察以及调研结果，分析了颜集镇花卉“淘宝村”在发展過程中存在的问题，为我国农村电子商务更好更快的发展提出政策性建议。

关键词 农村电子商务；淘宝村；花卉；对策

中图分类号 S126 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2017）07-0208-02

Bottlenecks and Countermeasures of Rural E-commerce Development—Research on Taobao Village of Yanji Town， Shuyang City， Jiangsu Province

SHI Xiu-song，CHEN Cheng，WU Jiang-nan

（Huaiyin Institute of Technology， Huaian， Jiangsu 223001）

Abstract Taking the flowers “Taobao villages” in Yanji Town of Shuyang as an example，we analyzed the existing problems of flowers “Taobao villages” in Yanji town through interviews with Yanji town of agricultural businesses， on-the-spot investigation and research results. We put forward policy suggestions for Chinese rural e-commerce better and faster development .

Key words Rural e-commerce；Taobao village；Flowers；Countermeasure

隨着电子商务在我国的不断发展，农村网络基础设施建设的不断加强，大量的“淘宝村”在浙江、福建、江苏等地的农村涌现。农民将农产品通过第三方电子商务交易平台“淘宝网”进行销售，拓宽了农产品的销售途径，提高了农产品的销售量，拉动了当地经济的发展[1]。截至2016年10月底，根据阿里研究院和阿里新乡村研究中心联合发布的《中国淘宝村研究报告（2016）》，全国“淘宝村”首次突破1 000大关，达到1 311个，“淘宝镇”达到135个，至少创造84万个就业岗位。“淘宝村”作为电商经济体的局部，已经由自发、萌芽阶段逐渐发展而转入到协同化、规模化阶段[2-3]。它不仅增加了农商户的收入，而且充分地带动了当地农民创业就业。“淘宝村”在高速发展的同时，也面临着一些瓶颈[4-5]。只有正确地分析、研究这些问题并制定可行性的规划，“淘宝村”才能更好更快地发展。笔者以江苏沭阳颜集花卉“淘宝村”为例，分析了农村电子商务发展中的瓶颈，提出了相应对策。

1 沭阳颜集镇花卉“淘宝村”发展现状

作为我国农村电商发源地之一的江苏省沭阳市颜集镇，2016上半年花木销售额首次突破10亿元大关，实现11.5亿元，同比增加22.5%，其中网络销售额达5.9亿元，占比51.3%。……