张昊

摘 要：市场发展的一般经验表明，随着市场规模的不断增大以及市场的日益成熟，必然会出现相应的细分市场，这和消费者消费需求与消费偏好所决定的，比如化妆品行业从无差别市场，到根据用户的性别、年龄等因素而划分出来细分市场。文章立足于此，就企业目标市场的选择以及产品的开发做了相应的探究，并提出了针对性的建议，包括做好市场细分的工作、选择特定的目标市场、加强目标市场产品研发、进行针对性强的市场营销等。

关键词：目标市场；产品开发；企业发展

改革開放以来，在市场经济改革的导向下，我国经济获得了长足的发展，各行各业的市场竞争也日趋激烈，特别是一些传统优势行业，比如饮料、服装等，竞争更是到了白热化的状态。很多企业在市场竞争中没有明确自身的优势地位，采取合理的竞争策略，导致了竞争中出现了无序化的态势。一些企业甚至因此从辉煌期直接跌落谷底，最为典型的便是秦池。因此，做好目标市场的选择，紧扣目标市场加强产品的开发与营销，就成为当前企业巩固核心竞争力，提升企业经济发展效益的前提条件和必然要求。

1做好市场细分的工作

在市场经济日益成熟的今天，市场细分是企业增强消费者黏度，提高企业核心竞争力的必然要求。因此，为了从无序竞争的中彻底走出来，企业的首要工作便是加强市场细分工作。在市场细分中，最为重要的一项工作便是选择适宜的细分标准。……