摘 要：随着科技媒体的发展，视听觉文化时代已经到来。相较于传统隐喻，多模态隐喻的研究越来越热门。人类可以感知多种隶属不同模态的符号系统。其中，电视广告就是运用多模态隐喻的一个典型例子。但而在信息膨胀的今天，人们对有的广告产生兴趣并有所期待，故事性电视广告的作用也不容小觑。因此，我将对叙事广告中的多模态隐喻进行研究，以期了解人类理解作品的内在机制。

关键词：多模态 隐喻 叙事广告 电视广告

一、引言

電视广告业作为创意性广告产业，成功的广告将隐喻融入进故事性描述中。如此传递信息，可以使受众印象更为深刻，达到意想不到的宣传效果。因此，我将分别从“故事性广告”和“多模态隐喻”两个角度，阐述在广告分析时的重要原理，并对其加以解释和阐述。

1.广告中的多模态隐喻

首先，我们需要分析为何多模态隐喻在广告中会得到如此广泛的运用。如，公益广告中，使受众通过隐喻进行广告识解的潜意识在线加工过程，有利于公益教育的实现。再拿商业广告来说，使用隐喻进行表达经济性较高。

同时，多模态隐喻也可以使广告更好的达到设计者的预定目标。许多研究得出结论，图像和声音更容易被理解，且不容易产生误解。

2.故事性广告

当接收逻辑性信息时，大脑激活的是布洛克区和韦尼克区，而这些区域被认为是负责语言的区域，为我们解读语言信息服务。但是当一个故事，尤其是故事性视频展现在我们面前，大脑会调动素有相关脑区，帮助我们接收，体验，理解。……