李静

互联网在21世纪获得了快速的发展，人们日常生活及生产方式也随互联网的加入发生了巨大的改变，随之而来的是消费者行为的变化。当前，网络社区已经渗透消费领域，然而由于其盈利较模糊因而网络社区逐渐朝着社区化电子商务的方向发展，在这种背景下，传统消费者行为模式已经满意满足新时代社区化电子商务的需求。本文简要概述了社区电子商务，并从消费者行为角度，探讨社区化电子商务营销新模式。

互联网营销模式的出现，使实体经济发展为虚拟经济与实体经济共存的状态，基于互联网的电子商务平台的搭建，为民众网络购物提供便利，并且网络社区、网络文学以及搜索引擎用户增长也不断加快。互联网模式的大举入侵，使传统消费者行为发生了变化，并且随着网络社区与电子商务的融合，这种新的商业模式更加受到网民的喜爱，比如我国网民基础较高的蘑菇街、美丽等，是社区化电子商务模式的代表，但是从整体上来看，我国网络社区与电子商务的融合仍处于初级阶段，要想完善社区化电子商务营销模式，还有很长的路要走。

社区化电子商务基本概述

社区化电子商务指的是人们利用互联网通过网络社区来获得产品信息，并与其它消费者进行交流与沟通，了解商品的评论并达成交易的现代化商务模式。相比传统营销模式而言，这种基于网络社区的产品交易更加便捷、高效。社区化电子商务与电子商务社区本身没有实质性的概念，两者都是开设电子商务模式，然后在开设社区平台，社区平台的作用主要是电子商务网站赢取受众口碑的一种手段。……