汪娅蓓 张万珍 祝 莉

(1.山东中医药大学 山东 济南 250355；2.陕西师范大学 陕西 西安 710062)



大学生网购情况调查研究

汪娅蓓1张万珍2祝 莉2

(1.山东中医药大学 山东 济南 250355；2.陕西师范大学 陕西 西安 710062)

随着社会的不断进步和经济的不断发展，近十年来，网络购物作为一种新型的购物模式，逐渐对大众的日常生活产生了重要影响，成为人们日常生活中的一部分。大学生是接受新事物最快的群体，是传播资讯最快的群体，也是未来电子商务市场潜在的巨大用户群。网络购物对大学生群体的生活方式、行为活动、价值观念等产生了更加深远的影响[1]。本文以陕西师范大学大学生部分群体为研宄对象，分析陕西师范大学大学生部分群体的网购行为的影响因素，网购的主要物品，不同年级网购数量变化，对于当下大学生的消费观念、消费方式有一定的参考作用。

大学生；网购行为；不同年级与购物数量

21世纪互联网的不断发展，网络成为了大众日常生活中必不可缺的一部分，而我国网络购物的网民规模也在成倍速迅猛增加。2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿人民币，占到社会消费品零售总额的3.2%；同时网络购物规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%[2]。随着经济的飞速发展，信息媒体日益更新，时尚已经演变为一种生活方式，它与我们的生活息息相关，并影响着消费者对时尚服装的购买意愿[3]。年轻人的需求与购买行为具有强大的自主性和独立性；求实，求廉，求变，求新，求美，求名心理在年轻人消费中并存；年轻人易于接受新事物，在购买商品时比较喜欢追求新颖和时髦、热衷于追时代潮流，他们往往是新产品、新品牌、新的消费时尚的追求者、尝试着和推广者。年轻人中一个主要的群体是现在的大学生群体，大学生作为一特殊消费群体，受过高等教育的熏陶，热爱科技，接受新生事物能力强，而且大学生有大量的可支配闲暇时间，目前大部分高校的新校区都迁至离市区较远的区域，使得大学生外出消费受到了一定得限制，所以采用网络购物时大学生可以足不出户就买到称心如意的商品优势就体现出来。因此网络购物也越来越受到大学生们的亲睐，大学生们己然成为网络购物的主力军。

一、研究意义

现实意义，本调查研究分别从选择网购原因、选择的主要网站、网购行为是否会受促销活动的影响、支付手段的选用及物流的发展情况等入手，可较为客观、系统的研究大学生这个特殊的网购群体。

二、研究内容

(1)调查研究的研究背景，研究意义，研究内容和研究方法。

(2)文献综述。就网购方面的研究国内外均有很多，对已有的研究结果进行了一定的归纳与参考。

(3)研究与设计。调用统计与测量的相关知识，编制问卷，设计变量。实证分析在回收数据之后，拎出一定的数据用spss做相关分析、T检验、方差分析，分析不同性别的大学生在网购行为上存在的差异。

(4)研究结论。指出本研究的不足之处。

三、研究方法：

本文主要运用以下几种基本方法：

(1)文献研究法，通过利用我校官网上的电子数据库(知网)和互联网等信息渠道检索并下载相关文献，阅读国内外相关研究的现状，在此基础上进行认真地梳理和分析，最终形成了本文的结构框架。

(2)问卷调查法，根据文献综述的回顾，设计出包括网购行为，影响因素和态度这三部分内容的调查问卷。采用现场发放问卷并填写和网络辅助发放收集数据，用spss做数据分析。

问卷共编了20道题，利用问卷星通过社交软件发放给陕西师范大学学生。回收有效问卷97份，其中男生31份，女生66份。对回收的数据做了一部分的剔除，再做相关，独立样本T检验，单因素方差分析。以下对问卷分析结果做一定的解读。

表1 性别与网购各因素间的相关矩阵

注：*在0.05的水平(双侧)上显著相关

**在0.01的水平(双侧)上显著相关

从表1中可以看出，男女生在网购各因素上没有相关关系。

表2 性别与货物送达时间差异比较

方差方程检验sig=.322>.05方差齐性

P=.395>.05男生和女生在接受的货物送达时间上不存在显著差异。

表3 不同年级学生不同性别购物次数差异比较

F=.141<1原假设成立

P=.935>.05

不同性别学生在不同年级的购物次数不存在显著差异。

四、结论

不同性别学生在不同年级的购物次数不存在显著差异，因网购需要的不同，可能会呈现出不同的发展趋势。

作为流通业不可或缺的构成要素，网络购物在人民生活中扮演着重要角色[4]。经济新常态阶段，会出现许多新技术、新观念、新趋势，对网络购物产生很大程度的影响[5]。作为当代大学生，重要的是树立正确的消费观，学会如何全面的看待网络购物，不因贪图便宜而忽略商品的质量问题，理性消费，始终保持着一定的警惕性，防止被一些不良商家欺骗。

[1]沈洁.基于生活方式的大学生网购行为研究

[2]《2013-2017中国网络购物行业市场前瞻与投资预测分析报告》

[3]魏平.时尚生活方式、自我概念对消费者购买意愿的影响研宄

[4]洪翠南，潘煜，吕廷杰大学生生活方式对网络购买行为影响研宂

[5]杨文雅.大学生网购行为研宄

汪娅蓓(1996-)，女，本科，山东中医药大学，研究方向:中医学。