徐铭钰

中国传媒大学经济与管理学院，北京 100020

摘 要 2016年被称为“移动电竞元年”。政策和资本的投入力度加大，推动电竞市场在用户和规模方面出现爆发式增长。移动电竞将我们带到一个“全民电竞”的时代。作为新兴产业，移动电竞已经具备了完整的产业链，但在盈利模式、产品结构和可持续性等方面却仍有质疑声；如何在当前泛娱乐化的背景下推动移动电竞的可持续发展，让移动电竞产生更多的溢出价值，促使文化产业的结构优化升级，是我们必须思考的问题。

关键词 电子竞技；游戏；泛娱乐；产业链

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0107-02

移动电子竞技是电子竞技在移动互联网时代的产物。所谓的电子竞技，是指电子游戏比赛达到竞技层面的活动。传统意义上的电竞游戏类型包括FPS（第一人称射击）、TPS（第三人称射击）、RTS（即时战略），以及这几年兴起的MOBA（多人在线竞技战术竞技）类游戏。根据CNNIC调查数据显示，2016年国手机网民规模已达6.6亿人，移动端的普泛化让游戏厂商开始尝试对这些热门游戏做出从端游到手游的转化，移动电子竞技也就在这一趋势中诞生。

1 异军突起的移动电竞市场

2016年是移动电子竞技爆发式增长的一年：在行业规模方面，艾媒咨询发布的数据显示，2016年中国电竞游戏市场规模达到504.60亿元，较2015年增长34.7%，预计2017年将达570亿元。手游产品方面，现象级竞技类手游陆续涌现，其中《王者荣耀》以30亿的月流水成为全球最赚钱的游戏；用户规模上，移动电竞用户规模增长迅猛达到1.54亿人次①；……