王溢涵

吉林大学，吉林长春 130012

摘 要 基于新媒体的普及性以及新媒体在营销上起到的重要作用，利用新媒体发布旅游信息、旅游广告已经成为旅游业经营者的一个新选择。文章着重研究的是上海迪士尼乐园如何利用新媒体来刺激大众的游园意愿，又是如何通过消费者的口口相传将自己的旅游商品推广出去。

关键词 新媒体营销；旅游；上海迪士尼

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0069-02

自20世紀60年代“新媒体”概念诞生于美国开始，市场营销理论就悄悄地开始了与新媒体的融合。各行各业逐渐认识到了传统媒体的衰落，纷纷开始转向利用新媒体进行营销传播。旅游业由于其本身的行业特殊性，也就是传统媒体所使用的文字、声音载体，很难真实准确地向旅游者展示旅游产品的吸引力，因而在新媒体出现后，旅游业经营者更是积极地开始向新媒体营销传播转型。我国旅游资源、旅游景区在数量上数不胜数，在所有制方面也是鱼龙混杂。由于国有经营性旅游单位对新媒体营销的运用还不够灵活普遍，因而本文选取了全球主题公园的典型代表——上海迪士尼乐园，进行新媒体营销方面的研究。

1 新媒体营销传播平台

1.1 微信平台

2016年微信每天登录用户7.68亿人，约占全国常住人口的61%。7亿人中，有一半的人每天使用微信的时间超过90分钟。微信巨大的用户群体就像一座冰山，海平面以下蕴藏着无穷的能量，引来众多的企业商家前来探索。……