田恬+米金升

中国交通建设集团，北京 100088

摘 要 理性看待自媒体的发展、充分利用自媒体传播正能量是当前网络舆论管控的新命题。前不久国务院国资委新闻中心、中国交建、环球网、交通建设报联合组织了“走进新国企——當代中国奇迹之旅”活动，邀请网络名人大V走进苏通大桥、沪通大桥、洋山港项目以及港口机械制造基地实地参观体验，并用视频直播、无人机直播、图文直播等方式与网友互动。在新浪微博上，此次活动一度进入全国热点前10名，活动主题标签“走进新国企”与“当代中国奇迹”，被网友阅读近1.2亿次，网络名人的直播视频，被回放观看超过750万次。“中国速度”“中国工程”“中国奇迹”“中国交建”等关键词得到广泛传播。

关键词 网红；亚文化；正能量；自媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0056-03

1 充分挖掘网红媒介效果

近几年，“网红”一词正式步入大众视野，“网红”是“网络红人”的简称，就是“通过互联网走红的人”。由于网红群体多为年轻人，而网红的粉丝们也是年轻人。现在的网红包括电商模特、知名ID、段子手和社会名人等多种类型。一般来说，网红需要漂亮英俊、独特风格、互动积极、善于传播这样4个条件。例如，对漂亮英俊的定义是颜值，包括欧式双眼皮、大眼睛、锥子脸、大长腿、皮肤白等要素。网红通过对巨大数量的“粉丝”影响而影响社会文化，进而形成了一种有别于主流文化的“亚文化”。而且，网红不仅仅是形成一种亚文化，而且开始通过网络平台开始了多样的一定商业化实践。……