孙玲姿

摘 要 通过对人民日报官方微博“你好 明天”微评栏目在2017年发布网络新闻评论的分析，分析出网络新闻评论在选题上紧抓受众关心话题，语言上贴近读者，更新时间固定，结构灵活，“软化”传播的特征。

关键词 网络；新闻评论

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0021-02

1 网络新闻评论

网络新闻评论区分于传统媒体中的新闻评论，是在新媒体环境下，适合互联网信息节奏、配合受众阅读习惯的新闻评论作品。根据新闻评论的发布形式，当下的网络新闻评论可分为以下三类。

一是微博中的网络新闻评论，主要由一些传统媒体的官方微博账号发布，例如人民日报官方微博、新华社官方微博等。

二是微信公众号中的网络新闻评论，发布主体包括传统媒体的微信公众号以及一些专业的新闻评论公众号，后者例如侠客岛、占豪。

三是新闻客户端中的网络新闻评论，包括传统新闻媒体的客户端，如人民日报新闻客户端；一些源自商业网站的客户端，如腾讯新闻客户端；还有就是今日头条、澎湃新闻这样富有特色的新闻客户端。

2 为什么选择人民日报官方微博“你好 明天”微评栏目作为研究对象

选择这一栏目出于三个方面的考虑。

首先，它的传播主体是人民日报，常年在国家级新闻媒体中名列前茅，有着一定的代表性，目前它的微博粉丝数已达到5 000多万。

其次，因为微博140字的限制，编辑必须将自己的观点以最清晰、最直接也是最有效的方式表达出来，通过对这一评论文体、格式的分析，我们能更容易地发掘它的本质特征。

最后，“你好 明天”是人民日报官方微博的一个已经相当成熟的微评栏目，它从2012年7月23日发出第一条内容起，到现在已经有5年的成长历程。在这个过程中，“你好 明天”栏目不断进行改进，适应着新媒体环境的冲击，到今天已经具备了一个比较完善的形态。

3 网络新闻评论特征

根据人民日报官方微博从2017年1月1日至6月22日这半年来所发表的173条“你好 明天”微评论的分析，可以得出在移动互联环境下网络新闻评论的以下特征。

3.1 选题特征：以人为本，关注社会热点

人民日报官方微博“你好 明天”栏目在2017年的主要选题分布情况如表1所示。

可以看出，在10%以上的选题有四个，分别是人物、社会热点、政治和节日。其中政治方面的选题是人民日报的“必修”科目，并且3月初的两会使得人民日报对这一块有着一个持续的关注。节日方面的选题包含国家法定节假日、国际性的节日等，通常会与最近发生的事件结合起来，也属于规划好的选题，所以在这里更多地对另外两个选题进行分析。

人物选题包含着当下中国社会的各个阶层，有对获得国家最高科技奖的科学家的敬佩，也有对底层装卸工休息期间临摹字帖行为的尊重。同时也包含着对不同职业群体的关注，比如对缉毒警察因公殉职的悲痛，对企业家行为的赞扬等。对社会阶层各个人群的关注，体现了人民日报网络新闻评论以人为本的选题思路，通过对不同人物事迹的表达，力图传播出一股正能量，对受众、粉丝产生触动。

社会热点包含突发形成的社会事件和在较长时间内存在的社会现象。2017年发生的各种新闻热点，包括宁波动物园老虎咬人事件、丽江旅游打人事件等，都被囊括在了人民日报的网络新闻评论里。同时中国目前存在的各类社会现象，如医药广告泛滥、共享经济发展等，也都被人民日报在评论中提到。对社会热点的关注，体现了人民日报敏锐的新闻洞察力与对受众所关心问题的回应。

3.2 语言特征：灵活、接地气

人民日报的评论语言首先是富有文采，引经据典的。如在5月5日发表对国产大飞机C919首飞成功的评论，“人们总忘不了开国大典上飞机不够，总理让飞两遍的情景，而今天，从高铁、航母再到大飞机，我们赶上来了，更会超过去的”，就援引历史事实对当下新闻事件做出评价。4月26日对第一艘国产航母正式下水进行的评论，“从前，航母是手里的玩具，我在这头，深海在那头；后来，航母是自强的必答题，风雨在外头，坚忍在里头”，则是对余光中的《乡愁》进行模仿，文字间传递着一股诗意。

同时，“你好 明天”栏目还有着它接地气的一面。首先表现在他对网络流行语的应用，比如在向劳动者致敬时使用的“辛苦了，老铁”，在强调母语文化时提到了“蓝瘦香菇”；还有就是对当下流行影视剧的借鉴，人民日报就曾经在评论中多次使用“丁义珍”这个《人民的名义》中的角色进行观点的表达；同时在评论中，它又能举重若轻，使语言接地气，如4月20日对天舟一号成功发射的评论中，将天舟比作“快递小哥”。

3.3 结构特征：简洁灵活

人民日报网络新闻评论的结构一般包括文字、图片、视频的组合搭配。

“你好 明天”栏目的评论结构大致可分为两大类，即“文字+图片”的模式和“文字+视频”的模式，其中“文字+圖片”模式又可细分为普通图片、长图、动图三种。图片数量上，配1张普通图片的次数为80次，9张图片的次数为16次，其余还有配2张、3张、4张图的情况。视频长度上，不超过5分钟的视频为51次，超过5分钟的视频为16次；其中最长的视频为2月19日发布的纪录片《毕业了》，时间为41分40秒，最短的为4月11日发布的关于美联航强拖华裔乘客的视频，为35秒。

根据以上分析，可知人民日报网络新闻评论的格式简洁，主要为“文字+普通图片”以及“文字+短视频”，同时它又有着十分灵活的搭配方式。

3.4 传播效果特征：“软化”评论热度高

2017年“你好 明天”微评栏目的微博转发均值约为1 735次，评论均值约为1 602条，点赞均值约为6 100次。在人民日报官方微博发出的173条网络新闻评论中，转发数最少为196次，是2月24日有关于习总书记视察冬奥场馆建设的评论；除禁止评论的微博外，评论数最少为53条，是3月15日总理答两会记者问的新闻评论；点赞数最少为843次，是3月9日两会期间有关环保的评论。转发数与评论数最多是3月30日有关《人民的名义》热播的评论，分别为18 538次与12 669条；点赞数最多的是3月12日有关悬崖边上的求学身影的评论，为52 971条。

就具体实例来看，“你好 明天”微评栏目整体热度最高的评论即为3月30日发布的《人民的名义》热播的相关内容，其文字内容为“史上尺度最大反腐剧”《人民的名义》热播，观众大呼过瘾。政治暴发户的丑态、权力寻租者的嘴脸，这部片子用艺术的演绎昭示：压倒性态势虽已形成，但反腐一刻不能放松。影视剧不止历史和穿越，直面真实、守护正义，更能引领时代价值。让我们为风清气正的中国登高疾呼，以人民的名义”，同时配上了一个长度为2分53秒的短视频，内容为该剧宣传片。这篇评论的内核依然是有关反腐的“硬性”政治话题，但是其“软化”结合当下热门影视的方式，却为这篇评论带来了转发、评论、点赞同时上万的传播效果。与此同时，人民日报网络新闻评论热度最低的几条是两会期间严肃的政治话题讨论，两者对比之下，我们可以明显发现“软化”评论在传播效果中的作用。

4 结束语

通过对“你好 明天”微评栏目的分析，我们发现网络新闻评论在选题上以人为本，关心人民群众的需求；同时在语言上能够亦庄亦谐，紧追网络流行语，拉近了和受众之间的关系；在结构上，网络新闻评论拥有着灵活多变的优势，可以在不同元素之间自由搭配以构成评论主体；网络新闻评论的发布时间固定以配合受众阅读习惯，同时在传播上有着“软化”传播的特点。

参考文献

[1]董天策，夏侯命波，梁辰曦.试论人民日报官方微博新闻评论的特征[J].新闻与传播研究，2013（4）：14-18.

[2]张蔚哲.网络新闻评论的发展探究[J].视听，2017（1）：121-122.