韩笑恬

郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450000

摘 要 网络直播发展方兴未艾，然而技术赋权的过程中，屡禁不止的各种直播乱象对网络传播环境的清朗、社会合意的达成及法律道德的坚守是一种威胁与挑战。文章在总结直播事件生态及问题的基础上，结合“波特模式”这一道德困境中行为伦理决定的道德正当性分析模式，拟进行网络直播媒介伦理抉择路径建构。

关键词 网络直播；传播生态；波特模式；伦理抉择路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0007-04

随着视频技术的门槛——采集、上传、存储、分享的多维度降低，移动直播迎来爆发，正在成为新一代的互联网社交平台和超级入口。由于平台用于推广宣传、维持带宽和签約主播的成本均较高，单单依靠用户赠送线上礼物和吸引广告流量两种变现方式难以形成成熟的产业收益链条维持快速健康行业扩张。在不甚成熟的发展环境中，网络主播们在靠窥私欲和荷尔蒙激活的“网红经济”刺激下，屡屡铤而走险，打起了道德和法律的“擦边球”。于是，千千万万个“直播间”，如同网络舆情中的定时炸弹，隔三岔五爆炸一回。”[1]本文试对具体的直播事件做传播解读与问题归类，并创新性地引入伦理学概念“波特模式”，细化针对现阶段网络直播生态的“自律”把关规则，试进行网络直播媒介伦理抉择路径建构。

1 网络直播生态——以直播热点事件为切点

1.1 平台结构：泛娱乐类直播平台“事故多发”

大多直播热议事件都发生于泛娱乐类直播平台，这和直播市场的发展重心变迁关系密切。……