李娟��

摘要：广告是一门艺术，其内涵折射出文化的精髓，广告文化含量越高，它受推崇的可能性就越大。随着媒体技术的快速发展，广告媒介在变化，在广告创作中音乐的影响衍生出特殊的价值，成为企业与消费者之间相互表情达意的桥梁，本文笔者以华为手机的品牌推广片《Dream It Possible》为例展开分析。

关键词：广告 感性 文化 华为 音乐

中图分类号：J617文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）15-0066-01

一、华为品牌推广片《Dream It Possible》的分析

（一）永恒的主题——亲情与梦想

华为品牌推广短片《Dream It Possible》流行于网络，成为华为手机在消费者心中最新的品牌精神象征与企业文化信念标志。这则广告感动万千观众，首先得益于其广告主题——亲情、梦想，打通了与广大消费者的共鸣。广告以强化人们的观念和行为为目的，而《Dream It Possible》抓住了人性的共通之处，普世的价值观和审美，亲情与梦想，这是人类共同的情感。

能抓住人心的广告才能帮助企业吸引消费者达到商业目的，华为从消费者的内心出发，将品牌文化与消费者文化加以巧妙融合。相比以往华为注重科技层面的宣传，这则推广片更注重宣传品牌层面的亲和力，正如这则宣传片所传达的情感一样，结合对梦想执著追求的深刻经验，辅以家庭、亲人、音乐等温情因素，走进消费者内心世界，潜移默化与消费者建立品牌沟通，展现了华为友好的品牌姿态——以言践行。

（二）《Dream It Possible》音乐本身的成功

《Dream It Possible》是华为消费者业务品牌主题曲，中文版由张靓颖演绎，在国内轰动一时，大气恢弘的钢琴独奏引出婉转而充满力量的歌声，客观说作词本身堪称一篇绝佳的广告文案。……