王欣芳

博物馆文创产品似乎从来没有像现在这么火。不仅具有文化内涵又有时尚创意的博物馆文创产品不断出现在公众视野中，以博物馆文创产品为主题举办的各类展览会、学术交流会开得也是如火如荼。如何让观众参观完博物馆之后，再购买一两件有纪念意义的商品，把博物馆文化带回家，正成为越来越多博物馆的共识。

近年来，在国家大力支持促进文保单位进行文创开发、推动“文物活起来”的背景下，很多博物院积极开设新部门开展文创开发工作。与此同时，“坐拥”大量文化基因的博物馆，在文创开发上并非像想象中那么风光，或是一帆风顺。

IP时代：当“大英百物展”遇见故宫

“大英博物馆百物展：浓缩的世界史”先是落脚中国国家博物馆，再落脚上海博物馆。从人类文明鸿蒙初开，直到我们创造的当今世界，大英博物馆100件（组）向人们讲述一部悠久而丰富的浓缩世界史。

在这个讲究IP的时代，“大英博物馆百物展”天然是博物馆文创的大IP。自三月来到中国，各类相关文创产品层出不穷。电子阅读器Kindle开发了几款保护套，应用到的元素有古希腊文明的陶瓷碎片和古埃及文字记录的托勒密五世登基诏书等，一经上市就拥趸无数。生活品电商野兽派根据“贵族游戏”的天鹅棋盘开发出几样很多人看起来美丽而无用的东西：丝巾、纸镇、荞麦枕。

将“百物展”系统性开发文创的是上海博物馆文创中心。其自半年前开始酝酿并自主研发了近50种涵盖衣食住行等生活各方面的文创产品，它们被命名为“世界的故事”。……