谢莉萍

服装流行趋势发布会的类型探讨

谢莉萍

(内江职业技术学院，四川内江 641100)

阐述了服装流行势趋发布会的定义，以及当前发布活动的类型划分。通过对各类发布活动的含义与目的的分析比较，探讨不同类型的服装流行趋势发布会的共同特点。

服装；流行趋势；发布 分类；特点

服装流行趋势发布会作为一种重要的展演形式，不仅发展潜力巨大，在引导品牌设计、传递服时尚信息、宣传服装产品特色、塑造服装品牌形象等方面都发挥着重要作用。但目前学术界对服装流行趋势发布会的含义与分类还缺乏明确、统一的认知。因此有必要探讨不同类型服装流行趋势发布会的含义，归纳服装流行趋势发布会的不同渠道与类型，深入分析服装流行趋势发布会的特点，不断探索我国服装市场营销的实践和丰富市场营销的理论。

1 服装流行趋势发布会的含义

服装流行趋势发布会是由服装行业协会、设计师、公司、企业、商店、大众传播媒介和有关团体等举办组织的，以传递最新时尚信息为主要目的的一种展示活动[1]。服装流行趋势发布活动的目的可分为三大类：一是预测时尚信息引导品牌设计；二是发布新品信息传递时尚讯息；三是发布概论设计与创新理念引导大众审美与文化倾向。

2 服装流行趋势发布会的分类

1.1 按服装流行趋势发布会的内容分类

按照发布活动的具体内容可划分为：流行色发布、流行款式发布、流行面料发布、流行消费观念发布、季节性新品发布、品牌流行趋势发布等类型。……