吴天勇 李媛媛



大众文化中的电影院线品牌发展路径研究
——以湖北电影院线为例

吴天勇 李媛媛

电影院线是中国电影产业形势起起伏伏的见证者与参与者，电影院线的发展与电影产业的发展唇齿相依，是电影产业链重要的一环。作为票仓大省的湖北，湖北地方院线的发展对整个湖北的电影产业乃至全国电影产业的发展壮大都有重要的意义。在对湖北本土电影院线的建设历程和原生品牌发展展示的基础上，分析了湖北电影院线品牌发展面临的问题，力求为湖北电影院线品牌化发展提供一些有价值的建议。

湖北 电影院线 品牌 发展路径

伴随国家广电总局、文化部2001年联合出台的《关于改革电影发行放映机制的实施细则》，2002年，中国电影市场出现了30 多条院线，形成了电影发行放映运行机制的新模式。经过十几年的摸索和实践，院线制改革打破了按行政区域划分的市场垄断，减少了发行层次，优化了产业结构，形成了统一开放、竞争有序的市场格局，推动了我国电影产业的发展。湖北地区两条本土院线作为国内最早获准建立的院线之一，是湖北乃至全国院线品牌发展中的佼佼者，曾一度独霸湖北电影市场票房。然而，随着民营院线的崛起，电影市场竞争日趋激烈，近年来湖北电影院线在国内院线排名中竞争力逐步减弱，占全省电影票房的比重呈下降趋势。探究湖北电影院线制进一步深化改革的举措，加快品牌建设，对促进湖北乃至全国电影产业的发展有着重要的现实意义。……