文/孙涤非

“互联网+”趋势下思考博物馆展览与营销推广

文/孙涤非

近年来，“互联网+”概念迅速兴起，广大人民群众由起初的懵懂、新奇，已过渡到接受，甚至无法割离。小到个人使用手机支付无须携带现金、银行卡，大到工业智能化生产中的自动控制系统、向“中国制造2025”迈进，“互联网+”功不可没。而博物馆作为传统征集、典藏、陈列以及研究代表自然和人类文化遗产的实物场所，在这场新的文化风暴中，也应活跃起来。

“让文物跳舞”—博物馆在展览形式上的创新

“重展品、轻装修”、“让文物说话”等展示理念，是前些年部分学者倡导的展示思路。遵循这一展示思路，部分博物馆取得了一定的工作成绩，同时也带来了一些显而易见的弊端。以位于中国经济文化之都的上海为例，上海科技馆、上海自然博物馆等场馆人气一直爆棚，导致馆方不得不呼吁游客“错峰”参观；形成鲜明对比的是，一些规模不小的综合博物馆、行业博物馆，除了实物展示外，大部分还是以图片和文字介绍为主，较为传统和陈旧的展示手段无法吸引广大游客，尤其是青少年游客的兴趣，最终导致游客稀少，无人问津。

幸而，随着中国2010年上海世界博览会的胜利举办，更多先进、有趣味的展示手段和展示理念已经逐步走近我们的生活，衍变为博物馆展示方法。这就要求博物馆管理者能够在场馆建设或改造的过程中，将展陈大纲与新型展示手段有机结合，通过声光影音、互动触摸、透明显示、幻影成像、虚拟现实等多种新媒体技术的应用，与文物本身相结合，与文物的内涵及背景故事相结合，不仅“让文物说话”，还要“让文物跳舞”。……