[摘 要]国家对非物质文化遗产重视程度明显增大，群众文化活动过程中也加强了优秀品牌的建设。本文对群众文化活动品牌建设过程中的问题进行分析，并以德庆闹元宵为例，就如何建立优秀品牌，谈一下个人的观点和认识，以供参考。

[关键词]群众文化；德庆闹元宵；品牌建设；问题与对策

作为精神文明建设的一部分，群众文化建设过程中应当以弘扬精神文明为重点，切实有推进群众文化建设，从而提高全民心理、身体以及文化等素质，同时这也是当前群众文化工作者需要研究的重要课题。

一、对群众文化活动进行准确定位

所谓群众文化，主要是指广大人民群众的自我参与、娱乐和开发的一系列社会性文化， 同时也是群众活动为载体，自娱自教的方式，以满足群众精神文化需要为目的的一种社会现象。说到底，群众文化活动即广大人民群众参与下的一系列文化活动，一方面满足群众的精神需求，另一方面提高群众的素质、愉悦身心。对于广大人民群众而言，其不仅是文化活动的主体，而且也是文化活动实施的获益者。在群众文化活动中，人民群众的身份具有多重性，实践中应当通过激发广大人民群众的参与积极性和热情，来引导群众全程参与组织的各类文化活动，使他们享受文化活动的成果，得到精神层面的满足。实践中，要建设优秀品牌型群众文化活动，较之于普通文化活动难度要大很多，而且需要连续性举办一些有影响、有规模以及有特色和有价值的群众性文化公益活动，以此为基础来积极打造优秀文化活动品牌。

二、现阶段群众文化品牌活动建设过程中的桎梏

在打造高标准优秀群众文化活动过程中，一方面要求文化活动具备丰富的思想内涵，另一方面还要有高层次的艺术品位，能够吸引广大群众积极参与进来。然而，从实践来看，国内很多地区组织开展的群众文化活动并未形成优秀品牌，其中存在着很多的影响因素。

（一）思路受限，品牌建设理念保守

基于诸多因素的考量，政府部门以及社会各类机构和组织，通常会举办一些群众性文化活动，其中很多活动具有引导性，丰富群众业余生活。从开展效果来看，虽然这些群众性文化活动受到了群众的欢迎，但在一定程度上忽视了时代的需要和变化，其中很多文化活动形式表现出局限性和受限性。

（二）特色不鲜明，优势不明显

实践中要建设优秀文化品牌，群众文化活动就必须具有自身的特色。目前国内各地区的多数群众性文化活动均是根据本地情况量身打造的，目的在于能够形成优势品牌项目。然而，现实情况总是事与愿违，多数群众性文化活动因形式基本一致、内容类似雷同而无法形成精品文化活动，影响面也非常的小。为此，需做到“人无我有，人有我精”，并且依托本地优势资源，根据市场需求，开发优势项目。

（三）文化活动转型难度非常的大，创新乏力

传统群众文化活动是有群众基础的，而且在一定程度上受到了广大人民群众的喜爱，即便如此，也不一定完全能够跟上时代发展潮流。为了能够紧跟时代潮流，转型和创新是必不可少的。从当前国内各地区的群众文化活动组织和开展现状来看，转型难度非常的大，加之市场考验严格，创新乏力，文化品牌建设难见成效。

三、加强群众文化活动优秀品牌建设的有效策略

具有优秀品牌的群众文化活动，是具有水准和影响力的高层次文化活动，在打造优秀品牌文化活动过程中，必须立足实际，密切结合群众的客观需求。被广大人民群众认可和积极参与的文化活动，才是成功的文化活动。为此，应当从以下几个方面着手：

（一）鼓励全民参与，优化措施和方法

针对当前国内广大人民群众参与的文化活动而言，其中所需的场所非常的庞大，然实践中却是受到了限制。尤其是近年来，广场舞活动的参与者与周边的居民之间容易发生冲突。针对诸如此类的问题，笔者认为应当政府、人民群众等主体都应当积极参与其中，并在此基础上建立良好的运营和管理机制，以确保群众文化活动顺利开展。同时，政府及有关部门应当尽可能的开辟更多可供群众活动的公共场所，确保更多民众参与文化实践和品牌文化活动建设。社会组织机构应当充分发挥作用，引导广大群众利用合适的时间和地点，开展多元化的文化活动，坚决杜绝出现矛盾冲突问题，以确保活动顺利进行，并长期良性发展。与此同时，广大人民群众也应当积极配合政府部门、社会组织机构，利用现有的资源和条件，创造性地开展多元化的群众文化活动，形成特色，建立优秀文化品牌。比如，“德庆闹元宵”系列活动，体现了德庆浓厚的传统气息、鲜明的地方特色和高尚的文化品位。主要活动内容有“悦城龙母诞庙会”、“民间艺术大巡游”、“爆仗攻狮子”、“孔庙春祭活动”、“舞狮精英邀请赛”、“元宵烟花文艺晚会”以及街头音乐、舞蹈、曲艺表演等10多项。其中“悦城龙母诞庙会”列入国家级非物质文化遗产保护名录，“孔庙春祭活动”和“雄鸡舞”列入省级非物质文化遗产保护名录。在民间艺术大巡游活动中，内容丰富多彩，节目形式新奇多样，有十二生肖扮相、雄鸡舞、蝴蝶舞、白鹤舞、鱼龙舞、八仙高跷、官圩八音、龙舞、狮舞等30多个项目，表演人员2000多人，巡游队伍长达4.5公里。沿途街道张灯结彩，彩旗飘飘，数万群众和各地游客夹道观赏助威，场面壮观热闹。“炮仗攻狮子”活动，全城到处上演“炮仗攻狮子”活动，昼夜不断，引爆全城。该活动由来已久，可以追溯到数百年前。人们将燃放的爆竹扔到狮子头上，象征着驱除恶魔，祈求来年的繁华富足，当中更以击破狮子头为荣。德庆人舞狮“采青”喜摆阵设局，几百甚至上千人围阵参与同嬉共乐，舞狮过程中，辅以锣鼓音乐，投以鞭炮串串，让点燃的炮竹密集在狮子身上、周围“爆响”，令狮子“扎扎跳”其场面之火爆，刺激之强烈，令人大呼过瘾，叹为观止。而孔庙千年庆典启动仪式暨春祭孔子、文艺晚会、烟花晚会等也让观众在浓郁的文化氛围中流连忘返。

（二）继承优良传统，不断创新改进

群众文化活动品牌优势，是其存在和发展的根本，各地区应当以本土文化资源为基础，积极探索一条别人难以复制的特色之道。对于传统文化而言，其历史悠久，而且为本地群众所熟知和喜爱；随着时代的变迁，传统文化的形式和内容依然根深蒂固，因不能保持与时俱进而逐渐淡出了人民群众尤其是年轻人的视野，其中很多传统文化已经消失了。为此，我们在品牌文化建设过程中，应当深挖传统文化的精髓，结合新时代发展需求，进行创新和改进，以保证优秀传统文化与时代发展同步进行。只有这样，群众文化活动才能形成特色，才能更加贴近群众生活，才能形成优秀品牌。“德庆闹元宵”活动极大地调动了群众广泛参与的热情，广大群众成为推动文化发展的主体，显示出强大的生命力，有力促进了城乡群众文化的繁荣发展。目前，德庆县的群众文艺团队蓬勃发展到22支，包括县业余艺术团、锦石艺术团等县直业余艺术团队9支；悦城业余艺术团、马圩村曲艺队等镇村级艺术团体13支，汇聚了基层文艺骨干600多人，团结汇聚了全县一万多人的文艺爱好者，其中德庆县业余艺术团、康州曲艺队、群星曲艺队、职工曲艺队、铁音乐流行乐队、播植农民曲艺社、九市曲艺社、悦城艺术团等成为城乡文化的“八大金刚”，他们广泛活跃于公园、街道、镇、村的文艺舞台，带动了德庆县群众文化的普遍开展，德庆县各乡镇群众性文化活动如火如荼，异彩纷呈。二是有力促进了城乡群众文明素质。德庆县群众文化活动的蓬勃发展，在改陋习、树新风，倡导科学、文明、健康的生活方式，构建和谐的人文环境等方面发挥了积极作用。通过参与活动使人们交流情感、分享快乐的同时，既陶冶了情操，又凝聚了人心；既提高了群体素质，又密切了党群、干群关系，激发了广大干部群众热爱家乡、建设家乡的热情，也彰显出德庆经济繁荣、社会安定、人民安居乐业的精神风貌。

（三）借鉴成功经验，融会贯通

优秀品牌需要文化积累和沉淀，而且应当长时间的坚持才能产生影响力。对于本地资源而言，往往具有局限性，而且群众喜爱又呈现出多样性。为了满足现实需求，除应当让本地特色文化活动更好的开展和更具优势，笔者建议可向成功地地区借鉴经验，将先进的文化活动与本地特点融合在一起，然后开辟新出路。某个文化活动在本地口碑良好，而且具有一定的影响力，则说明该群众文化活动群众基础良好。然而，该文化活动被照搬到其他地方，则可能无法延续生命。在该种情况下，需要广大群众文化工作者思路清晰、能够融会贯通，结合本地特色形成独特风格。

（四）文化活动建设保质保量，实现可持续发展

打造群众文化活动优秀品牌以后，是否能够形成长期的影响力，关键在于能否对群众文化优化品牌活动进行长期的坚持以及保持与时俱进。在群众文化优化品牌活动建设过程中，应当依靠其持续性，保质保量，让广大人民群众能够积极参与其中。这样才能不断扩大文化活动的影响，进一步提高文化活动的品牌知名度。一旦形成了品牌价值，则就可以激发群众文化工作者的积极性，使他们能够创造更多更好的文化作品。事实上，群众文化品牌活动建设，并非一蹴而就的，需要一个长期的过程和坚持不懈的努力，使其可持续发展。

结语

总而言之，群众文化品牌活动建设过程中，应当具有时代感、紧跟时代发展步伐，优先考虑广大人民群众的利益和对文化的需求。随着时代的发展和社会的变迁，群众文化建设需要时时调整和及时跟进，通过不断开拓视野和寻求新的突破，找到一条适合国内群众文化建设的发展路径，并且确保文化活动品牌的持久性。

参考文献：

〔1〕徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活（艺术中国），2014（12）；

〔2〕罗玉芬.传承地方优秀民俗，打造特色群众文化活动品牌研究[J].大众文艺，2016（07）；

〔3〕罗晓聪.以品牌活动推进群众文化建设[J].经营管理者，2015（01）。

作者简介：陆文红（1978--），女，本科，馆员，现任职肇庆市德庆县文化館。endprint